在大众的普遍的认识里，品牌建设是企业的战略行为，与个人似乎并无多大关联。然而，随着信息时代的发展，CEO作为品牌的代言人和传教士，承担着企业全方位的沟通传播责任。

中国最大的职业社交网站天际网（http://www.tianji.com/index.html?re=d023 ）CEO林廷翰在接受记者采访时称，“CEO的个人形象关乎到企业信誉。” 

　　社交产品的井喷式发展，让越来越多的人重视到了社交网络对树立个人品牌的重要性。无论是娱乐圈名人，还是商业界名流，抑或是各行业的专业人士，都纷纷在各大社交网站圈地作战，其中也包括了各大企业的CEO。 

　　“社交网站，特别是职业社交网站，为CEO提供了一个与目标受众直接接触的平台，这对于CEO个人品牌的建立是一条十分便捷的途径，同时也是其与顾客进行直接沟通的桥梁。”林廷翰如实说道。

企业的CEO可以通过在职业社交网站上直接表达自己的观点，主动吸引媒体与大众的关注。这比传统的借助第三方的方式，通过职业社交网络无疑更具时效性，并且受众也更多元。同时，CEO的言论往往更具个性和真实性，这更容易让消费者增加了对企业品牌的好感度。此外，企业的CEO可以通过职业社交网站与顾客或潜在顾客直接进行交流。一方面，可以了解消费者需求和建议，从而提升企业的服务与质量；另一方面，还可以通过互动的方式，拉近与大众的距离，体现出亲和性。这无疑能为CEO个人品牌加分。 

　　据IBM近期对全球范围内的1709名公司的CEO进行的相关研究表明，仅有16%的CEO利用了社交网络。但同时该报告也指出未来五年里这一比例将上升至57%。 

　　林廷翰说，“社交时代的CEO品牌将被全面激发。”