第七章    品牌设计

利用视觉识别对自己进行包装，塑造一个强而有力的品牌形象。

设计非常重要，它能够通过标志、色彩、形状、质感等要素，在视觉上与外界形成对话。对于人也是这样，你的衣着、笑容、自驾车能透露出信息，影响他人对你的整体印象。在吸引眼球方面，好的品牌形象能帮助我们在人群中脱颖而出。为此，你无需成为设计师，但一定要有设计师一样的品位。

个人形象设计

形象作为个人内涵的外在表现形式，每时每刻都在展示着个人的品位和修养。随着人类文明的进步，个人形象设计已经成为我们生活中不可或缺的组成部分。个人品牌作为人生的信念体系，是我们与外部建立良好关系的王牌。一个拥有品牌魅力的人，更具有超越一般人的自然征服力，更容易影响或改变他人的心理和行为。

取胜第一印象

在人际交往中，我们通常在最初的几秒钟完成判断形成第一印象，女人更是敏感，哪怕只是匆匆一瞥，就已形成认知：是好还是坏，是朋友还是敌人，是喜欢还是讨厌。并且这种印象一旦形成，将在对方头脑中占据主导地位。这种现象称之为首因效应，是由美国心理学家洛钦斯提出。首因效应在人们的交往中起着非常微妙的作用，运用好了，能给我们的事业开创良好的人际关系。

第一印象的形成因素，55%体现在外表、穿着、打扮，38%的肢体语言及语气，而谈话内容只占到7%。尽管说人不可貌相，但我们为什么还是以貌取人呢？事实上，我们在评价一个人时，外在起了非常重要的作用。对帅哥美女的喜爱人皆有之，那些美丽、帅气的人更容易获得机会。

不过，如果只爱皮相不爱灵魂、好色无罪、花痴有理的话，未免过于极端和幼稚。作为品牌人物，既需把握外在时尚，也应注重内在修炼，品牌魅力的形成离不开二者的平衡。时尚终会过去，只有风格永存。

为留下好的第一印象，可以从以下方面入手：

1）表现自信

初次交往，我们容易被自信的人所吸引。建立良好的第一印象，要把自信作为建立关系的本钱。有的人软弱，不果断，主要是因为过于在乎别人对自己的看法，而别人的看法，很大程度上取决于你对自己的看法。如果你对自己肯定，充满信心，就越能表现自己的独特魅力，别人也相信你是一个坦荡的、有能力的、可信赖的人。

表现自信，这是生活中与人交往获得成功的关键所在。很难相信，一个缺乏自信、不敢直视别人眼睛的人，能够取得他人的信任。我们都希望结交有信念、人格高尚的人，和他们在一起，我们能感受到积极正面的心态和战胜困难的勇气。而自信心差的人往往看不起自己，同时也常常瞧不起别人，以这样的态度与人交往，很容易导致彼此关系紧张。与人交往，既不妄自菲薄，也不盲目自大，多发现别人的长处，多赞美和欣赏别人的优点，那么，在这样和谐的气氛中更容易获得别人的接受与认同。

2）仪表整洁时尚

世界上任何美好的东西，在世界上任何一个角落都是可以吸引和打动人的。生活和工作中，每个人都希望自己仪表堂堂而引人注目。很多人不是美容整容，就是增高减肥，为谦谦君子、窈窕淑女的梦想而忙得轰轰烈烈。尽管每个人的相貌不同，但如果仪表修饰得体，美好是可以唾手可得的。仪表反映一个人的文化修养和审美趣味，仪表也是一种习惯，一种贯穿在点滴行为中的修养。

好的仪表，不仅能赢得他人的信赖，给人留下良好的印象，而且还能够提高与人交往的能力。一个外企人事经理曾经给我讲述了这样一个故事：一天，他的秘书突然冲进办公室，告诉他有一个很特别的人来拜访。看到秘书很受惊动的样子，我立即请那个人到办公室来。当那个人走进门时，我也足足吃了一惊。他打扮的很用心，穿一件黑色衬衫，暗格子的领带，可以看出非常有品味，头发打理得很整齐，身上散发出一种让人无法拒绝的活力。后来，这个人留在了我们公司，并在半年内连升三级，成为顶尖的销售精英。

让你的服饰说话。人靠衣装马靠鞍，服装表达了你是贫穷还是富裕、年轻还是年老、时尚还是保守、高端阶层还是普通民众。以服装作为品牌策略，古已有之。从西周开始，服饰被纳入礼治，尊卑贵贱，各有分别。现今，如何穿衣已无定式，你可以有更大的空间来表达自己的品位和性情。选择职业装时，款式风格要与自己的脸型、、肤色、体形和性格相匹配。想一想，你希望你的服饰表达什么信息?是否适应所去的场合?是否能凸显你的优势？如果做出改变，是否违背自己的审美？总之，着装一定要有自己的特色，选择能够表达自己风格的服饰，粗暴地用名牌堆砌或者过分地修饰，只会让人产生一种轻浮浅薄的印象。

让你的发型灵动起来。试验显示，初见陌生人，你头发的样式比面部特征更能吸引对方的注意。长发暗示着健康和性感，短发看起来自信而成功，自然、中长、没有特定款式的发型，则让人感觉智慧和真实。和服饰一样，人们也把发型作为品牌策略。从你的发型上，能反映出你的生活方式和社会地位。著名主持人杨澜是女性个人品牌的成功典范，她美丽、聪慧、优雅、知性。细心的你可能会发现，杨澜十多年来从未变换过发型。关于发型的问题，杨澜曾请教过中国色彩第一人于西蔓的建议。因为杨澜的脸是比较标准端正的比例，而端庄就意味着职业化、高贵。为此，西蔓建议她穿面料高贵的衣服，避免前卫的服装，并且发型保持统一。把发型作为品牌策略的明星或是名人很多很多，像杨二车娜姆无乱是盘发、束发还是长直发都喜欢别朵花在头上；郭德纲一贯的板寸头；舞者杨丽萍年过半百依然保持乌黑的长发。固定在一种发型上，有利于个人信息的直观表达，如果经常变换发型，势必带来个人形象的混乱。

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