网络炒作作为一种推广方式，自2008年以来受到社会各界广泛的关注。在“王老吉捐款一亿元”的成功案例的推动下，企业开始逐步尝试采用网络炒作的方式来推广自己的产品和品牌。

但网络炒作并不是万能的。笔者认为，网络炒作在运用于红人炒作和推广企业品牌时，效果相对显著。特别是品牌知名度的提升方面，通过一段时间的密集炒作后，企业品牌知名度会有立竿见影的体现。但是，当推广某一特定的短期活动时，网络炒作或许并不适用。

毋庸置疑，网络炒作能够炒红一个红人，比如芙蓉姐姐，也能够炒红一个品牌，比如阿迪王，但是如果想炒红一个活动，那就困难重重。

首先，单个活动有很多的局限性和不确定性。比如活动规则的制定不适合大批网民参与，活动的体验性不好，又或者活动的周期性短，炒作进行到一半时，活动却提前结束了等等这些方面，都是制约网络炒作在推广活动中的发挥作用的因素。

其次，活动的引导也不是很好做，考验推广人员的集体素质。在炒火活动的同时，推广人员还要承担起引导用户进行活动参与。在引导用户参与的过程中，如果是线上的活动在论坛里难免需要发送链接地址，以便用户点击浏览活动细则。如今的论坛环境，链接已经很难存在。在国家加大对有害色青信息打击的同时，论坛管理员和论坛版主也加大了论坛内容的监管，这在某种程度上也加大了推广的难度。

还有，一般的线上活动切入点太小，在话题或者噱头的制造上不容易取得突破。这更一步加大炒作的难度，通常成功的炒作需要多个非常具有噱头和爆炸性的话题来引导。

而且，需要声明一点，大多数企业主可能还有误区，认为网络炒作是低成本之作。事实上，一次成功的网络炒作成本并非那么低，需要投入的人力和物力还是很多的。否则，将很难显现效果，最后顶多只能有赔钱赚吆喝的结果。所以，网络炒作过去不是，现在不是，以后也不是一劳永逸解决企业营销短板的“救世主”，有时候，也只是看上去有点美而已。

原创首发于李东楼博客：http://blog.sina.com.cn/39pr