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(2016-02-19 00:00:47)
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一叶知秋香港迪士尼为什么轻易错过黄金十年？ |
一叶知秋：香港迪士尼为什么轻易错过黄金十年？
轻而易举，错过黄金十年——这就是如今香港迪士尼的处境。
相比上海迪士尼即将开幕，春节里一份香港迪士尼的年度财报，并没有引起太多关注。实际上，如果说罗素街是香港商业模式的代表，那么香港迪士尼的境遇，几乎就是整个香港旅游业的缩影。
元月15日，香港迪士尼公布2015财年业绩报告，受内地访客人数和酒店入住率下跌影响，其2015年业务收入按年下跌6.4%，为51.14亿港元，净亏损1.48亿港元。
报告称，受内地及访港旅客人数下降等因素影响，去年整体入场人次减少。具体数字方面，香港迪士尼2015年整体入园人数为680万，其中内地游客占41%，香港本地访客占39%，国际访客占20%。
那么，内地游客对香港迪士尼的影响到底有多大呢？
根据香港旅游发展局数据，2015年全年访港旅客总共有5930.7万人次，同比下跌2.5%，而来自内地的旅客减少了3%，至4584.2万人次。
数据显示，2015年香港迪士尼全年整体入场人次减少9.3%至680万，其中内地旅客占41%，不足280万人次。而2014年度，香港迪士尼的访客数量达到了750万人次，其中内地旅客占到48%，即约360万人次。一年间，来自内地的游客减少了22%。
香港迪士尼乐园自2005年开业，在其后长达7年的时间里，香港迪士尼一直饱受“园区小”的争议且一路亏损，直到2012年才首次获得年度纯利，达1.09亿港元。
此后两年，香港迪士尼的业绩保持了盈利——2013年度业务收入48.96亿港元，较上年增长15%，纯利增长超过一倍达2.42亿港元；2014年度业务收入54.66亿港元，纯利上升36%达3.32亿港元。
第一财经日报援引分析人士意见称，业绩增长的原因主要是香港迪士尼这几年进行了扩建，以主题公园而言，最初开业的时间是一个高峰，但客人的喜新厌旧会使业绩和客流量自然下滑，而迪士尼的理念是要不停地扩建，以新建项目来再次拉动客流，因此这几年香港迪士尼的扩建让该园的业绩有所提升。同时前几年内地游客的大量访港也拉升了香港迪士尼的业绩。
与日本迪士尼以本土游客为主，香港迪士尼由于本地人口有限，其目标注定是以内地游客为主。但是，受香港整体吸引力下降影响，香港迪士尼难以置身事外。
迪士尼是美式文化的集大成者。追求规模和体验刺激，是迪士尼最大的特点。香港原本抢得了十年的先机，偏巧香港迪士尼对内地游客的消费心理和能力缺乏足够的认识，使得迪士尼从一开始就失去了足够的卖点和市场引爆点。这一点，从5年之后的上海世博会的火爆就可见一斑。同时，澳门博彩业所达到的高度，也是香港迪士尼的一个鲜明对照。2005年之后的十年，又是中国人海外旅游井喷的十年，无论美国游还是法国游甚至日本游，都为中国人作了迪士尼的快速普及，堪称迷你的香港迪士尼从2012到2014年能够连续三年盈利，现在回头来看，更像是一个偶然而非必然。
“文过是非”一直认为，内地游客无论是前往香港旅游还是购物，过关的时间成本越来越将成为一个巨大障碍。但遗憾的是，过去十年，通关效率几乎没有大的提高。另一方面，广深港高铁更是遥遥无期。以深圳本地市民而言，随着前海港货店的开业以及网购的普及，前往香港购物的动力日渐衰退。此外，一些过境消费，比如通过香港乘坐国际航班的需求，也将随着深圳等内地城市开通更多国际航班而面临减少。一个普遍的共识是，内地游客访港的高峰期已经过去。
具体到香港迪士尼来说，刚刚亏损之后，今年又将面临更大的挑战——6月份上海迪士尼即将开业。一般而言，不管上海迪士尼能否盈利，都将对香港迪士尼产生不小的分流作用。毕竟，至少长三角地区的潜在游客，今后将很难再被香港迪士尼所吸引。或许当上海迪士尼爆棚之时，香港迪士尼才会痛彻心扉：为何会错过这样一个黄金十年？而这一错过，很可能是致命的。
对此，香港迪士尼乐园度假区行政总裁金民豪称，正与股东商讨第二期扩建情况，未来乐园的设施将会添加“星际大战”的元素，而“钢铁侠”的主题区也会在年底前启用，预计能与亚洲的各个迪士尼乐园走差异化路线，不担心客源被其他地区迪士尼抢走。
事实上，情况恐怕不会如此乐观。过去十年，香港的式微，正是其功能不断在被替代的过程。迪士尼的境遇，真实地再现了这一点。
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