■王蒙谈文化之二

http://news.xinhuanet.com/mrdx/2010-09/03/xin_310907030731656246043.jpg

    现在这个时代，传媒在文化生活中的影响特别大，因为市场经济的发展，它反过来说，市场经济就认识到了传媒对于文化生活能够起非常大的作用。因为传媒的覆盖面广，广播电视，尤其是电视，还有网络，这种覆盖面是过去所不能想象的。人们发现，传媒可以非常轻易地制造出文化明星，可以速成明星，而且很成功。比如超女，湖南卫视的超女是非常成功的。它可以制造出畅销的文化产品来，它可以影响旅游、影响影视作品。

    所以，现在的作品都要做相当多的策划，就是怎么样在传媒上进行宣传。而且宣传的费用非常之高，一个新片子出来，它盯着的票房是两亿，用来宣传的费用预算很可能是一千万，这不得了啊！宣传的方法也越来越多了，又有明星，又有各地的传媒，而且传媒的朋友来了以后，都是给红包的，然后呼啦一下子就宣传出去了。这一千万元的宣传费足足可以造成什么情况呢？好的情况是普及，让大家都知道；坏的情况，如果说得难听一点，一千万的宣传费足可以做到黑白不分，高下混淆，呼啦一下哪儿都出来了。

    本来这是无需过多去干预的事情，有些东西顺着市场走，有些东西顺着传媒走，用不着过多的干预。但是这里有一个问题，除了市场和传媒，咱们国家还有没有更多地明白文化的人了？还有没有对文化、文艺的一个严肃和正确的评估了？还有没有一个对于艺术高峰的攀登了？还有没有对于文化积累的投入了？我记得咱们十届教科文卫体的刘主任曾经试图向传媒制造的文化明星挑战一下，但是他没有得到响应，也不可能得到响应。实际上，他根本不是传媒造势的对手。网络也是这样。