最近南京旅游形象主题宣传口号的重新征集，在南京成为第二届青奥会举办城市之后，重新定位南京市的旅游形象，借助青奥会升级南京的城市形象。这是一件非常好的事请，抓住了青奥会的历史机遇，对你说南京的发展来说也是非常必要。但是有一个好的初衷，并不等于有一个好的效果。最近公布出来的一些征集到的城市形象的宣传口号，看完之后只能令人摇头。这些口号对城市的定位实在是断章取义，令人费解。

南京的城市内涵是什么？

南京的城市内涵是什么？笔者以为要确定南京的城市形象必须首先搞清楚这个问题。如果不能读懂南京的城市内涵，不能确定这一点就无法理解南京的文化，同样也就无法树立一个真实而确切的南京城市形象。

南京的文化内涵是什么，答曰是兼容并蓄，表现在人文关怀上，就是中山先生所倡导的博爱精神。南京作为中国的南北文化交汇的前沿。将中国南北多种不同的历史文化都很好的包容吸纳进来成为丰富多彩的独树一帜的南京文化。历史上南京永远是中国南方和北方对决的前沿。这也成为了各种文化对抗碰撞和交融的结合点。所以我们可以看到南京有着雄踞一方的帝王之霸气，也有着小桥流水的江南秀气。有着气势如虹的宫殿，也有着秀外慧中的江南小院。

南京的内涵还就是历史本身，至于南京有着怎样的历史和历史地位本文不想赘述。但是可以肯定的是南京的核心价值不是什么时尚之都，国际之都之类的名词。南京最珍贵的也不是新街口和鼓楼的那些高楼大厦。而是夫子庙，是中山陵，是紫金山是大街两旁参天的梧桐树。南京最珍贵的是历史文化，是它数也数不清的文化资源。值得提及的是这些文化资源是不能也是难以用一两个词来形容的。

如果南京的城市形象这样来定位

最近南京市有关部门已经从应征的口号中选出了十条来做南京的宣传口号，看完这十个口号，不禁为之扼腕叹息。真的很想问选择这些口号的人：你们懂南京吗？这些口号没有一个能全面的反映南京的人文历史文化价值，而且有的还很容易造成曲解和误解。我们来看这是个口号：

“郑和下西洋的起点，民歌‘茉莉花’的故乡”。首先这两个事情的确都与南京有关但的确很难代表南京，想截取一个历史事件宣传南京，这和一些小县城宣传自己的旅游产品有什么区别，有损南京古都形象。郑和七下西洋的确有从南京下关出发过，但是使人更愿意将太仓的刘家港作为起点，因为第一次是从那里的出发，名额茉莉花起源不可能被考证到一个城市，应该是广大的苏中苏南地区为宜。这一个口号的选择实属低水准。

“国际青奥城，智慧新南京”。我可以肯定就算在国际上青奥会的名气肯定没有南京大，青奥会的举办会提升南京的形象，但是还没有办呢。如果新加坡说是国际青奥城，绝对比南京要有资格。智慧新南京，老南京就不智慧了？强调新则有弃旧之嫌，殊不知其的是南京最宝贵的历史和文化。

“健康之都，建业之城”。这个靠谱一点，但是也是只截取了“建业”只代表了民国的建立之意，同样片面。此外还有网友读出了拍马地方公仆之意。

“人文绿都，博爱名城”。本来是博爱之都为何要自降身价呢？人文绿都还可以说得过去。

“一城山水，十朝都会”这个虽然比较客观实际但不能全面的概括南京的文化的厚重感。

“佛都金陵，好运南京”。这一个有悖南京的城市精神的，“佛都”纯属无中生有，全国比南京著名佛家文化著名的多了去了。这个口号必将极大地损害南京的城市形象，而且显得特别唯心主义。

“十朝都会，微笑南京 ； “山水城林，锦绣金陵。”这两个俗套大众，毫无特色，不予置评。 “开明之都，美善金陵”，这一句根式浮于文字，片面短浅。“桨声灯影秦淮梦，虎踞龙蟠帝王州”，截取的就是两段诗文中的语言同样不能深刻全面的反映。

淡定千年，尤抱未来

对于城市整体文化缺少把握，依然流于具体物象和文字的概括，因此就范了以上的毛病。想用一两段风景具象来描绘，实在是捡了芝麻丢了西瓜的行为。形象定位不是一两句广告语就能确定的。“京城”让所有的人联想起北京的城市风格和山山水水，“姑苏”和“长安”也自然早已给苏州和西安做好了定位。南京呢？我想也是。那么为什么不继承南京的历史形象来最好的挖掘南京的城市形象呢？

南京的历史文化本身的姿态就是它的形象，淡定千年，尤抱未来，这是一家楼盘中海凤凰熙岸的广告语。笔者以为一家企业都能确定出这样的标题来解读南京，应该说是很好地总结了南京的姿态了。还有网友提出“城阅今古，爱读江河——绿都南京”的广告语来，从南京当前城市姿态的角度解读南京在核实不过了。

城市的定位必须从文化的一个高度才是，南京，是一个复杂而美丽的文化体，必须全面去定位而不是只言片语的截取。

【链接】南京旅游形象主题宣传十条入围口号

1、郑和下西洋的起点，民歌《茉莉花》的故乡

2、国际青奥城，智慧新南京”

3、健康之都，建业之城

4、人文绿都，博爱名城

5、一城山水，十朝都会

6、佛都金陵，好运南京

7、十朝都会，微笑南京

8、山水城林，锦绣金陵

9、开明之都，美善金陵

10、桨声灯影秦淮梦，虎踞龙蟠帝王州