【周末看市】沉默中等待“盗梦”或“被盗”?
(2010-09-13 09:13:36)
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杂谈 |
好莱坞悬疑大片《盗梦空间》在南京如预料中的火爆。电影以荒诞的梦境解析对于人性的拷问。人们在观影后,不少人会产生是在现实还是梦境中的恍惚感。
这似乎暗合了当下的楼市。本周末南京楼市延续了上周末的淡漠,在低调沉默中无惊无险地行进着,楼市恍然走入了梦游的境地。
上市量小,非主流盘多,刚需盘少,是本周楼盘特点。所以300套左右的认购量也是不温不火着。江北的荣盛龙湖半岛以4680元/㎡起的低价推出中央观湖楼王。在不少连续多周推盘的老面孔中河西纯新盘苏宁璞邸亮相。认购量也只能算是及格。尚在开发商预料之中,所以,未见热销满天飞的通稿。
而偷偷走量的楼盘也不在少数,城南某品牌楼盘最后一栋压轴复式楼盘悄悄推出,仅向老业主发布信息,去化不少;紫金山南侧的紫园也借公开样板房之际,山景公寓悄然出货;连一向低调的依云溪谷,高端别墅成交也不在少数,近一月来已经售出1个亿……
而更多的楼盘正在强力蓄水。沉默的背后是暗流涌动。多走几个案场,你就能感觉到骚动:开发商在营销谋变的金九银十上下足功夫:扛过了最黯淡的新政后的三五个月,更多的选择了缴械投降,暗降楼价者有之;调整推盘节奏,户型掉包推中小户型者有之;前景悲观,仍然消极封盘者有之;突击低调开盘,怕媒体关注销情者有之;动用各类营销武器,深挖客户者有之;老盘耐不住寂寞,期待老树发新芽,以存小抵大的小把式者有之……
更多的是在营销谋变。本周值得称道的是几个不错的活动营销案例。板桥始终是热点:金地自在城在连续三栋楼的百分比去化之下,未敢懈怠,本周举行的“超狗大赛”尽管受众较小,倒是吸引了很多年轻人到场;同板块的朗诗地产把体验营销也是做到极致,邀约客户入住奥体的高科技住宅,广告语“让更多的人住上科技住宅”很务实诚恳,板桥绿色街区开放以来观者如云;两家公司一唱一和,将板桥持续保持着较高热度。
板块之争也进入了史上最白热化:奥南板块上周邀请各方代表热议,365直播室内外质疑不断,是炒作还是价值发现?城北也是再度被关注,新尧新城也加入混战;方山紫金山引发多位网络博侠PK战;传统的江北江宁水火不容的网友口水仗不断;连沉默了很久的东郊麒麟,更东部的句容也开始了抢夺9、10月可能出现的大蛋糕……
金九银十说来就来,最近楼市人气激增似乎又看出端倪。每周的看房车持续在30辆大巴左右。9月的低调开局是为了后期继续力量,就这样,购房者试图在混沌的市场中清醒,想努力看清市场走向,在清醒中做出准确的判断,但楼市就像《盗梦空间》里的“陀螺”一般,一直旋转着,跳出戏外的编导和演员都很清醒,而被盗走思维的购房者却懵懵懂懂地“购票”入场。
是的,骚动是爆发的前奏,梦境是清醒的现实。对于金九银十的楼市迷梦,我们可否找到一个陀螺?