梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

作为全球三大家电及消费电子展之一的行业盛会，2017年中国家电及消费电子博览会（AWE）3月9日-11日在上海举行，AWE引导技术创新和消费升级，是产业发展的风向标，正成为全球聚焦的舞台和中国家电及消费电子业在全球的名片。

在2017AWE上，以卡萨帝（Casarte）为代表的高端家电品牌惊艳发布新产品，展示雄厚实力，打造家电行业全球化高端品牌的样板。

    据悉，卡萨帝在AWE上展出卡萨帝自由嵌入六门冰箱、卡萨帝F+名门系列冰箱、卡萨帝双子云裳洗衣机、卡萨帝纤见洗衣机、卡萨帝幂级云裳洗衣机、卡萨帝欧式云裳洗衣机、卡萨帝云鼎空调、卡萨帝固态制冷酒柜、卡萨帝天悦套系厨电等一系列具有独创性、差异化技术优势的高端产品，引领家电行业加快技术迭代、升级转型步伐。

    企业在进行跨国生产经营的活动中会推出全球化品牌，并逐渐占领世界市场，达到一个全球化的目标。企业要有在全球范围内的战略眼光，凭借海外市场的力量，努力把企业做大，扩大影响面，成为世界知名品牌，可以在不同国家市场实行不同的跨国战略。

    一家家电企业要成为全球化高端品牌，需要实现以下几大要素：品牌认同性、品牌一致性、品牌情感性、品牌独特性、企业高层的大力支持。然而，上述一切要素都必须建立在企业强大的技术研发实力之上，才能为用户提供高端生活方式的最佳体验。在AWE上，卡萨帝通过展示众多领先同行的高端产品来凸显自身作为家电行业全球性高端品牌的强大实力。

马斯洛需求层次理论将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。处于富裕阶段的高端消费者看重“自我实现的需要”，即在努力实现自己的潜力，使自己越来越成为自己所期望的人物。高端消费者在购买家电时，也希望通过家电产品来实现自身的高端生活方式，从而达到文化品位、精神体验方面的高层次享受。

    而卡萨帝则构建了全球高端生活方式金字塔，这既是对人类生活方式发展史的完整呈现，又是对全球高端人群生活方式的重新发明，且目前金字塔最顶端的是卡萨帝。例如，卡萨帝冰箱细胞级养鲜科技，解决顶级食材的储鲜难题，构建全球健康饮食方式金字塔；卡萨帝洗衣机双子星智平衡科技，解决分区洗护难题，构建全球洗护方式金字塔；卡萨帝空调作为生态呼吸养护专家，温湿净静四维解决空气难题，构建全球生态呼吸养护金字塔；卡萨帝固态制冷酒柜，打造堪比酒窖的专家级储酒条件，解决储酒难题，构建全球储酒方式金字塔。

    通过以上高端家电产品，卡萨帝开创高端生活时代，重新定义生活，致力于让高端消费者满足“自我实现需求”。

    卡萨帝已经成为家电行业高端转型的样板。在消费结构向高端升级、存量市场饱和的现状下，卡萨帝不断引领家电业高端转型进入加速成长期，为用户提供高端生活解决方案。

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