梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

        以液晶电视为绝对主导的全球彩电市场高度饱和，销量增长停滞甚至下降。根据市场研究机构IHS DisplaySearch的最新调查，受主要新兴国家和地区货币贬值和经济成长的影响，2015年全球彩电出货量将较2014年略微下降至2.25亿台。

       受上述不景气因素影响，三星、松下等彩电巨头纷纷转投OLED有机电视阵营。近日，松下在欧洲市场推出旗下第一款4K OLED有机电视，屏幕是65英寸，型号为TX-65CZ950，其OLED面板是向LGD采购的。还有媒体报道称，三星计划把位于韩国忠清南道天安市的五代线LCD面板生产线设备出售，所获资金全部用于OLED生产线的研发和生产；三星正致力于大屏幕OLED面板的研发，新推出全新透明和镜面55英寸OLED电视显示屏，预计将于2017年重返OLED有机电视市场。

        OLED面板核心技术主要掌握在韩国LG和三星这两大彩电巨头手中。其中，LG旗下的面板商LGD的优势在于大屏幕OLED面板及电视的研发、生产；而三星则主要生产面向智能手机、平板电脑等中小尺寸屏幕消费电子产品的OLED面板。数年前三星曾推出过大屏幕OLED有机电视，但是，由于当时OLED有机电视良品率低、生产成本高昂，三星在2013年决定暂停OLED有机电视的生产。

        时过境迁。两年以来，随着上游显示面板厂家和下游彩电整机厂家的共同努力，大屏幕OLED面板及电视的生产技术有了明显的突破，良品率显著提升，生产成本明显下降，各项性能指标日益完善。从2015年下半年起，LG、创维等彩电企业纷纷量产并销售OLED有机电视。

        在显示技术上，OLED有机电视革命性的自发光特点使其对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度相较于目前市面主流的LED背光源液晶电视均有革命性提升，而且因为可卷可折的特性，OLED被视为下一代显示技术。

       今年已成为OLED有机电视市场化的元年。今年9月份，上游面板厂家LGD联合LG电子、创维、康佳、长虹等近30家彩电业上下游和研究机构共同成立OLED显示产业联盟，推广OLED有机电视，创维集团担任OLED显示产业联盟理事长单位。在今年十一黄金周、双11旺季促销期间，OLED有机电视销售场面火爆。

       随着OLED有机电视销量的迅速提升，外界对其的各种质疑、传言越来越多。为了打消用户的顾虑，近日，相关OLED有机电视厂家主动寻求权威机构的评测，第三方数据证明：OLED有机电视长时间播放静态画面，无残影、烧屏现象；连续24小时播放正常画面，温度和功耗表现都非常稳定，处于高等水准；从结构上来说OLED显示技术要比液晶显示技术简单得多，OLED显示技术无需背光也无需液晶，有机层通电即可发光，每个像素都由一个对应的电路独立驱动，简单的结构，高效的发光，让OLED有机电视不仅仅具有更好的色彩效果，在能效比上也更加出色。

问世不久的OLED有机电视屡获大奖。例如，在今年11月举行的第十七届中国国际工业博览会上，创维OLED有机电视S9300获得了和C919大飞机一样的大奖——2015中国工博会工业设计金奖。来自各个层面的认可，让OLED有机电视产业阵营快速壮大、成熟，并不断引来新加入者。

笔者认为，三星、松下等日韩巨头转投OLED产业的举措，反映出OLED有机电视市场前景的巨大。在液晶电视市场容量呈现萎缩的态势下，彩电企业不应固步自封，而应勇于尝试新的显示技术，通过为消费者提供更好的画质体验来提升业绩。当然，中国OLED有机电视厂家暂时采用LGD提供的OLED电视面板，只是无奈之举；从产业安全角度考虑，京东方、华星光电等中国本土液晶面板厂家应未雨绸缪，尽早在OLED面板领域大力布局，联手与彩电整机企业共同将中国OLED有机电视市场做大、做强。

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