梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

      虽然彩电市场是开放、自由竞争的，但是，行业发展向来离不开政策指引。近日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》（下称《十三五规划建议》）强调“创新是引领发展的第一动力”，为整体增速滞缓的彩电市场未来发展起到指导性作用。 

曲面电视阵营构建先发优势
    《十三五规划建议》指出要“坚持创新发展，着力提高发展质量和效益”，在国际发展竞争日趋激烈和我国发展动力转换的形势下，必须把发展基点放在创新上，塑造更多依靠创新驱动、更多发挥先发优势的引领型发展。
      所谓先发优势，即领先技术和产品带来的持久竞争优势。今年以来，曲面电视作为彩电行业的创新型产品全面发力，开辟了高端市场空间，而作为曲面电视市场先发者的TCL、三星等彩电企业正在快速构建先发优势。
      曲面电视问世以来，凭借创新的工业设计、独特的造型和身临其境、极具震撼的临场视觉感，吸引众多中高端消费者的眼球。例如，三星已在中国市场推出多款曲面SUHD电视；TCL陆续推出4000R黄金曲率曲面电视、量子点曲面电视、超薄曲面电视。
      根据奥维云网提供的大数据显示，以TCL曲面电视为首的高端产品在今年国庆黄金周促销旺季大出风头，曲面电视产品渗透率达2.5%，同比增长1.1个百分点，其中TCL旗下H8800曲面电视系列异军突起，销量暴增，势如破竹，成为今年国庆市场一道靓丽风景线。   
      中怡康数据显示，今年双11的前一周（第45周），65吋电视中曲面产品的零售量渗透率达到36.0%，55吋电视中曲面产品的零售量渗透率也有12.9%，消费者对曲面电视的高接受度，使曲面电视在双11当天的销量强劲增长。
       凭借率先布局曲面电视带来的先发优势，TCL、三星等企业使得自身在整体低迷的彩电市场中仍然保持着增长的态势。

曲面电视凭突破性创新引领消费升级
      今年以来，彩电企业普遍面临销量增长的压力，消费者需求的变化和购物方式的变革都给彩电业带来了巨大的挑战，彩电厂家需要投入更多的资源来进行新产品研发和技术创新，创新正在成为驱动彩电产业发展和升级的重要引擎。
     《十三五规划建议》指出要培育发展新动力，释放新需求，创造新供给，推动新技术、新产业、新业态蓬勃发展，加快实现发展动力转换。深入实施创新驱动发展战略，发挥科技创新在全面创新中的引领作用，强化企业创新主体地位和主导作用，形成一批有国际竞争力的创新型领军企业。
       笔者认为，在人均收入水平不断增长的情况下，消费者对于彩电产品的需求明显升级，大屏幕、智能化、曲面等高端电视比普通电视更加能够激发消费者的购买欲望，行业竞争态势从“价格战”往“价值战”方向变革。彩电厂家不应满足现状，而应该依靠技术创新驱动市场，为用户开启新需求，创造新价值。
      TCL、三星等彩电企业在曲面电视领域率先研发和布局，对电视的画质、音响、外观等方面进行突破性创新，真正为消费者带来了顶级的视听体验。以曲面电视为代表的高端产品正在加速中国彩电市场消费升级，促进产业升级，推动彩电产业朝向高端化方向转型。

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