梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

        今年以来，中国液晶电视增长停滞的状态一直无法得到根本性的扭转。彩电厂商为了刺激消费需求，使出浑身解数，超大屏幕尺寸液晶电视应运而生。

近日，乐视网发布全球最大屏幕3D、4K液晶电视——120英寸电视之王uMax120，搭载夏普SDP提供的120英寸4K液晶面板，定价49.99万元。乐视超级电视这两年的价格战攻势相当凶猛，自然损害其品牌溢价能力，此次推出的天价uMax120在物流配送、安装、售后服务等环节面临着严峻挑战，估计首先考虑的问题不是销量，而是以噱头为主，提升品牌形象。

       被动发光的液晶电视存在着先天性技术缺陷——液晶显示屏自身不能够发光，需要依靠显示屏后面的背光源灯管才能照亮屏幕，所以，液晶电视的图像层次感、动态图像表现、可视角度、响应时间等方面表现不尽如人意。相比普通尺寸的液晶电视，超大屏幕液晶电视uMax120在画质上并没有实质性改善。

       笔者认为，彩电厂商在屏幕尺寸上做文章，最多只能算“小突破”，无法带来彩电业的根本进步。只有在显示原理上的改变，才有可能推动彩电业的显示革命。而主动发光的OLED（有机发光二极管）电视，则可以在画质上带来根本性的提升。

OLED有机电视作为平板显示行业的革命性产品，抛却了背光源，实现了有机像素点自发光。OLED有机电视带来了纯净的黑色、真实的色彩表现力、任何角度都不受影响的可视角度、5000倍于液晶电视的响应速度以及轻薄设计，相比被动发光的液晶电视具有明显画质优势，可以说，OLED显示技术代表未来的电视产业发展方向。

       今年9月份，上游面板厂家LGD联合LG电子、创维、康佳、长虹等近30家彩电业上下游和研究机构共同成立OLED显示产业联盟，推广新一代显示技术OLED有机电视。

随后的十一黄金周，以创维为首的彩电品牌在OLED有机电视市场开始了首次大规模的普及行动。一方面OLED显示技术成熟，FHD OLED技术的良品率已经达到85%，OLED面板的成本进一步下降，创维突破OLED有机电视工艺技术和大规模量产的瓶颈，量产4色4K OLED有机电视；另一方面国内主要品牌将OLED有机电视作为旗舰产品亮相十一黄金周，根据奥维云网（AVC）的统计，十一期间彩电市场共有14款OLED机型在售，较五一期间多出6款机型。高端定位的OLED有机电视主要抢占的是1万元以上液晶电视市场份额，随着价格的快速下调 ，消费者对OLED有机电视的接受度不断提升。十一期间OLED有机电视在1万元以上彩电市场渗透率为5.2%，较五一上升3.3个百分点。

       目前彩电市场上大多数产品都是智能电视，不过，受广电政策严格限制的智能电视行业在平台、内容、软件、应用等方面的商业模式探索刚刚起步，还没有哪个彩电厂家通过“服务”就能够获得盈利。彩电业主要依靠硬件销售来赚钱的模式并未改变，企业必须以产品的画质、音质等硬件为核心突破点，而能够在显示技术上带来颠覆性革命的OLED有机电视为整体疲软的彩电市场带来了新希望。

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