梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

        面对即将到来的十一黄金周促销旺季，彩电厂家们纷纷摩拳擦掌，备货迎战。

       笔者预计，今年国庆节促销旺季，彩电市场将会呈现两极分化的趋势，一方面，乐视网、小米公司、PPTV等互联网企业以及一部分传统彩电企业会通过力度空前的价格战来抢滩中低端市场；另一方面，创维、LG等彩电企业通过新推出的4K OLED电视主攻高端市场。

       今年以来，中国彩电市场受经济形势、产业政策、消费需求等因素影响，整体销量基本与去年持平，增长停滞甚至下滑。调研统计机构中怡康预计，今年“十一”前后三周（第39周至第41周）彩电市场销售规模在462万台，同比去年下降4.7%；零售额170亿元，同比去年下降9.1%。

        在彩电市场整体容量同比萎缩的情况，彩电企业只有通过差异化技术优势的创新型产品，才能抢占竞争对手的市场份额，从而获得自身的销量增长。

        而主动发光的OLED电视作为平板显示行业的革命性产品，抛却了背光源，实现了有机像素点自发光。OLED电视带来了纯净的黑色、真实的色彩表现力、任何角度都不受影响的可视角度、5000倍于液晶电视的响应速度以及轻薄设计，相比被动发光的液晶电视具有明显画质优势，可以说，OLED显示技术代表未来的电视产业发展方向。     

        因此，OLED电视被创维、LG、康佳等彩电企业作为国庆彩电市场竞争中的“杀手锏”。

例如，创维不仅是首家在国内实现量产销售OLED电视的企业，也是国内首家在4K OLED产品引入Dolby Vision技术的企业。据悉，创维在十一黄金周促销旺季将力推全系列OLED有机电视，包含奢华版4色4K OLED S9系列（65吋、55吋），尊享版4色4K OLED有机电视S9300系列（65吋/55吋）和标准版S9000系列。

OLED电视阵营正在迅速壮大。今年9月16日，LGDisplay联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构，共同成立中国OLED显示产业联盟，以加快OLED电视的普及。中国最大的两家连锁企业——苏宁、国美都加入联盟，以它们在全国数千家的卖场和线上销售能力，必将助推OLED电视的普及步伐。作为中国OLED产业联盟理事长单位，创维集团总裁杨东文在成立大会上称，创维将同行业精英们一起推动中国OLED显示产业的未来。

       OLED电视具备更多的色彩优势，产品形态也可以被设计得更薄，甚至可以设计为可弯曲的柔性电视，不仅实现了显示方式的飞跃，也将改变显示的物理形态。OLED电视能否成功地被消费者认可并接受，是实现OLED电视市场阵营扩大化的重要决定因素。

       奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，画质和外观是消费者购机决策的关键参考要素。OLED电视的画质和形态的可设计性是否契合消费者对电视的需求？结论是，71%的受访者认为OLED电视的画质更逼真，68%的受访者认为OLED电视产品设计更优秀/更有创新性。

       数据显示，在不考虑价格的前提下，91%的受访者会选择购买OLED电视；在考虑价格的情况下，31%的受访者在OLED电视价格高出LED背光源液晶电视价格20%-50%时会选择购买。OLED电视实现规模量产后，价格降低势必会加速OLED电视的普及。

    《中国制造2025》是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。《中国制造2025》提出“深入推进制造业结构调整”，推动传统产业向中高端迈进，逐步化解过剩产能，进一步优化制造业布局。持续推进企业技术改造，引导企业采用先进适用技术，优化产品结构，促进轻工等产业向价值链高端发展。

       笔者认为，中国彩电市场的消费升级需要创新型产品，提升产品创新能力是中国彩电业群雄角逐的关键。彩电企业采用OLED显示新技术、新工艺、新材料，可以提升生产技术水平、产品力和经营效益，在加速行业洗牌的同时也能推动中国彩电产业向全球价值链高端跃升。

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