加载中…羊皮卷品牌积极计划第24卷-品牌战略-品牌评估.23.0826.李祯海
(2023-08-26 11:17:06)| 分类： 80羊皮卷积极情感 |
品牌评估为分两方面，一方面是品牌建设现状的评估，一方面是品牌价值的评估。品牌价值评估在企业并购中有重要作用，最常见的有interbrand品牌价值排行榜，全球跨国企业，在本行业是是领导者，企业营收较为稳定。而品牌建设现状的评估，一般是咨询公司，策划公司等，为企业出具的品牌现状发展报告，在品牌调研的基础上，对品牌的发展现状出具分析报告，为下一步的品牌建设指明方向，作为基础的数据，使企业更清晰自己和优势与劣势，为企业的发展做出正确的决策提供依据。
品牌价值评估方法，有历史成本法，市场收益法，和未来收益法。品牌价值历史成本评估法，就是从品牌创建初期到目前为止，投入到品牌的相关所有费用的总和，投了100万，要交易它时，它就值一百万，低于一百万不卖。市场收益，本年度的财务纯利润指标，看这个品牌赚不赚钱。未来收益法，如苹果公司刚上市里，股票的市值就很高，投资者看重的是这个品牌未来的赚钱能力。品牌是企业的无形资产，但很多企业并没有把这部分资产放到公司资产中，只有在企业并购交易时，它才能体现出来价值，会请专业的公司出具品牌资产评估报告，交易方会根据这个报告给企业报价。
品牌价值并不是固定的，企业的市场胜负和将军率领军队打仗的胜负是一样的，谁也不知道胜败在哪一方，只是概率的问题，所以，一般都看创始人，创始人的过往胜率较高，就会给品牌增加溢价，品牌价值就会更高。雅虎入股阿里，值十亿美金占股四十，有专业的评估团队给出的比例。从另一个角度来说，收购企业也并不能保证一定能获得成功，即使收购成功之后，也会面对诸多的问题，品牌价值只是一个参考，有总比没有要好，和企业有形资产价值一起，可以提供参照。
对于我来说，品牌价值评估这一卷，提供了一个新的角度来看待合作的企业，看他的品牌价值是多少，也给他们的企业，做一个品牌发展评估报告，对企业的发展有更全面的认识，从大处着眼，再做细节的品牌项目，做到有的放矢，能把具体项目做成功。
品牌价值只是一个参照，就像一说这个人有多少钱时，只是一种说法，具体要看这个人要做什么事情，有没有想法，有没有实力，有没有策略。具体的品牌策划的细节工作体现在每一个具体项目上，有品牌价值有一个大体认知，真正强势的品牌，会让所有的合作方都受益，我们只要做好自己就可以。
羊皮卷品牌经营理念，遵循羊皮卷成功原则，肩负使命，勇于进取。
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