羊皮卷品牌积极计划第23卷-品牌战略-品牌调研.23.0826.南.李祯海
(2023-08-26 09:03:43)
知己，品牌策划都有什么内容，知彼，客户的企业目前品牌建设属于哪个阶段，已经具有的品牌资产有哪些，哪些有不足，哪些已经做得很好了。品牌调研的工作主要是了解合作企业品牌的情况，有调研才有发言权，有基础了解才能推进后继的品牌策划工作。羊皮卷品牌80个小主题即是品牌策划工作的内容，初创企业从名称开始，小微企业从业务开始，中型企业从定位开始，大形企业从品牌形象开始，大体这样，每家企业都有自己的特殊需求，而调研及评估是第一步。
做个标志，都需要有行业及品类分析，企业对色彩及字体爱好偏向等调研，一般会采用问卷的方式，让企业把信息填入。对于企业理念等，一般会采用面对面访谈的形式。对于消费者认知，会委托专业的机构来做，如盖诺普市场调研公司等。与客户见面，第一次，基本能判断客户的修养，眼界，及对企业品牌建设的大体看法，深入交谈后，基本能知道客户的理念及文化及知识结构；随着深入交流，对于客户的行业会有深入的了解，会在一些具体项目的合作过程中，对客户的品牌有全局的了解。对于我们来说，在这个过程中，也是应用自己的专业知识，来帮客户完善品牌管理的过程。
做空间，要去看现场，要去量尺寸，要对一些细节有现场的了解；做网站，需要先规划网站结构，技术实现方式；做定位，需要对企业目前拥有的资源做分析；做标志VI，需要有对目前标志，色彩，字体有基础了解；做命名，需要对企业的喜好了解，据此采用不同的切入点模式。做品牌策划，第一步是做调研，一企一策，不是千篇一律，做到知己知彼，才能在一系列策划的工作过程中不迷茫，客户不迷，我们不会瞎忙，才能做出更好的规划与创意，帮助企业发展，完善品牌管理，增加品牌价值。品牌策划不是一锤子买卖，而是不断完善优化及改进的过程，也是向管理要效益的活儿。
调研企业自身，只是知己的过程，还需要调研行业情况，主要竞争对手等，一般都会找在家一个行业里做得很好的策划公司，为什么呢？因为他对行业及主要竞争对手的情况都十分了解，深入的程度足以超过企业本身的认识，更能提出对企业有用的策略及规划。所以，在百度等做推广的企业一般都没有特别专注的行业，否则靠口碑就能在行业内做许多客户，做推广的基本上是行业通吃型，各行各业都做得好，但没有特别精通的行业。
知己知彼不是一天两天，也不是一两个星期的事情，就是人们了解自己，也是十几年的事情，因此，要在一个行业做好一家企业，需要长时间坚持，时间长了，才会知道其中的门门道道。
羊皮卷品牌使命：和企业一起，完善品牌管理，增加品牌价值。
喜欢
0
赠金笔
加载中，请稍候......
喜欢
加载中…