话说Chanel No.5推出以后大受欢迎，但是仍然没有象今天这样领先于别的香水的知名度----在那个时代，Chanel在香水界不过是一个新名字而已。

那时香水界流行的名字大部分到现在已经变得风光不再：Bourjois、Houbigant、Dana、Roger & Gallet、Crown、D'Orsay……只有Coty、Guerlain和Caron仍然保持大家风范，直到现在仍然不断有新品推出，但是影响力也不复当年。

就单拿Coty来说，当年Coty的Chypre首开柑苔类香水之先河，连娇兰的蝴蝶夫人都会被人说成是对Chypre的模仿……那是何等的威风？

当年的Coty总裁离任后自己开创了一个以玫瑰花为标记的品牌----今天这个品牌叫做兰蔻（Lancome）；续任的总裁后来也离开了Coty，说服了一个当时才初露头角的设计师，让自己为其创立了香水业务----这个设计师就是Christian Dior……那是何等的影响力？

不过，时代在变，游戏规则在变。连钻石都可以在短短几十年内被包装成永恒爱情的象征，品牌的起起落落又算得了什么？不过是提供了些许谈资而已----再回首已百年身，不外如是。

Chanel女士由于和纳粹的来往不容于法国，于是她关闭了自己的时装屋，在瑞士流亡了十几年。到了五十年代中期，当时迪奥的风光一时无两，可能深深地刺激了她，于是她决定于1954年重返巴黎。

不过，她新推出的几季设计都恶评如潮，说她的新设计和三十年前一样。连现任Chanel的掌门设计师Karl Lagerfeld在被采访时都说当年他看Chanel女士那时候的设计觉得好象在看史前时代的东西。

迪奥先生去世几年以后，巴黎时尚界才逐渐接受了Chanel。相比较巴黎的苛刻，美国时尚界接受Chanel的设计倒是要更早一点点。

不知道其中有多少因素是Chanel No.5在美国的名声大噪在起作用，但是很难说其中没有联系----因为这件事、这个人在Chanel的历史上太重要了。

玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）。

在一次采访中，记者问她平时穿什么衣服。在讲述了自己上午、下午和晚上习惯穿什么样的衣服之后，在回答夜里穿什么的时候，玛丽莲·梦露说：“五滴Chanel No.5”。

其实，用哪一款香水并不重要，重要的是在被单下，如此曼妙的身材竟然是赤裸的。在所有的男人脑海里浮现这一艳丽的场景时，Chanel No.5的大名----或者说艳名----就这么传开了。

这一句话成就了Chanel No.5的香水传奇，甚至可以说在Chanel整个的品牌传奇中也是最重要的----正是因为Chanel香水的巨大成功，Weitheimer家族才决定继续支持Chanel的服装设计。否则，谁知道Chanel是否会象20-30年代也曾经红极一时的Mainbocher、Elsa Schiaparelli等人那样在现代湮没。

具有讽刺意义的是，玛丽莲·梦露的性感形象和Chanel No.5想营造的高贵风格南辕北辙，下篇再分析吧。

也许，一个形象完全不符合品牌风格的代言人却能让品牌大红，这就是奇迹吧。