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来源：城市经济导报

陕文投的“电影梦”
文/本报记者 张静 图/李强

　　榆林文投国际影城的开业，让陕文投的“电影梦”落地结果。
　　8月3日，陕西文化产业（榆林）投资有限公司成立，旗下榆林文投国际影城正式开业。榆林文投国际影城是陕西文化产业投资控股（集团）有限公司（简称“陕文投”）在全国开设的第一家五星级影院，也是陕文投雄心勃勃进军 “电影院线”项目迈出的第一步。
　　无独有偶，8月16日，陕文投在全国投资的首家影院产业——文投(天津)影业投资管理有限公司正式揭牌，下属天津文投国际影城盛装开业，拉开了陕文投省外扩张的序幕。
　　然而，以上仅是陕文投“电影梦”的前奏，据陕西文投影院运营管理有限公司董事长童彦透露，公司预计在2011年内将有5家以上文投系列影院投入运营。2013年前能够实现15家影院的运营，达到成立独立院线的基本条件。
“而公司的战略目标是在‘十二五’期间通过投资自营、加盟等方式建设40家以上的影院，覆盖全省每个地市，并辐射到广大中西部地区，最终打造一个独具西部特色的独立院线——文投数字院线。”童彦说。
　　也就是说，如果一切顺利的话，陕文投院线有望成为继长安院线之后，又一家大型的本土院线。

重点布局地县

　　内地各地、县级中小城市的影院投资尚处于空白期，是投资方进入的最佳时期，且从地县入手更易于项目的突破。

　　陕文投按照“影视做亮、版块做强”的战略定位,将电影产业作为集团重点产业予以发展，并为此出资1亿元注册成立了专门的陕西文投影业投资管理公司（以下简称“文投影业”），作为陕文投公司院线项目的载体和具体执行机构。
　　据悉，文投影业于今年1月份注册成立，主要负责专业的电影院开发、建设、运营及电影相关产业的拓展，负责按照集团公司的战略进行影院的布局选址、投资和并购等业务。
　　在其成立还不到一年的时间里，文投影业便迅速在榆林落下一子。
“选择率先在榆林这样的地市级城市落脚，是出于公司自身中国最大的中小城市连锁影院经营者的定位，以及着重向以陕西各地级市和扩权县为重点快速布局的发展战略所决定的。”童彦表示。
　　他认为，目前，国内一线城市的影院竞争已进入白热化，各大一流院线争先在全国一线中心城市竞相布点。激烈的投资竞争直接导致影院场地租金飙升、“一地”难求、票房分流。与此同时，内地各地、县级中小城市的影院投资尚处于空白期，是投资方进入的最佳时期，且从地县入手更易于项目的突破。
　　“因此，规避一线城市的激烈竞争，填补地市影院空白无疑是明智的选择。”
　　此外，近年来，国家广电总局对地、县级城市投建影院连续出台了一系列扶持政策，并从资金、设备、政策均给予了全方位的支持。因此在此类城市投资建设电影院能够享受到国家各方面的扶持政策。
　　“再者，一线城市的影院投资具有投资总额高、运营成本高、风险高的特点。相反，在地、县级城市投资影院所需资金少，运营成本低，尤其是投资地市级城市。”童彦表示。
　　陕西省广电局电影管理处负责人告诉记者，截至目前，全省共有15条院线，48家影院，其中西安有22家影院，其他地市级城市有16家，县一级有10家。应该来讲，西安市场的影院数量是饱和的，已经没有太大的空间。
“而陕文投选择重点向二、三线城市布局，填补地县市场的影院空白，的确是个聪明的做法。”该负责人称。
　　童彦对于公司的这种发展战略也颇具信心，陕文投电影院线项目一旦抢先在全国的地县布点，由于地县市场容量的关系，会大大威胁后来者的进入，由此形成自己独特的核心竞争力，后来居上，在影院市场争得一席之地。
　　“但是，西安市场仍是我们的战略重点，公司计划年内在小寨和长安区投资两座影院，对于各省的一线城市，我们将重点打造文投国际影城的旗舰店。”

加速省外扩张

　　目前，文投影院公司已经或即将签约的影院项目已经超过7个，省外项目（包括正在踏勘的项目）覆盖了天津、柳州、兰州、郑州等二、三线城市。

　　曾几何时，长安院线作为本土诞生的第一家大型院线，也经历过相当辉煌繁盛的时期。
　　但是由于体制、经营理念以及所属影院的硬件建设、服务软件等方面落后的种种原因，长安院线已然在无声无息中走向落寞，要想走出去进行省外扩张更成了一种奢望。
　　“长安院线组建时有16家影院，而现在仅剩3家，且经营状况令人堪忧。最近，西北影城正在进行改造，但未来会怎样，形势依旧不明朗。”陕西省广电局电影管理处负责人介绍说。
　　而陕文投虽然目前还没有组建其自己的院线，但其投资成立的天津文投国际影城却迈出了本土影业公司省外扩张的第一步。
　　据悉，天津文投国际影城是陕文投在全国投资的第一家五星级高端影院，将作为全国连锁“文投国际影城”的旗舰店。天津文投国际影城，总投资达到2500万元，影院总面积6600平方米，设置了11个高标准电影放映厅，可同时容纳1200人观影。
　　值得注意的是，文投国际影城在天津探索了差异化的竞争模式，将超豪华的装修设计与风格独特的10余间视听馆包厢相结合，在天津首家实现电影超市功能，海量选片，随意点播，满足广大影迷不同的观影需求。
　　对于陕文投省外扩张的第一站为什么会落址天津，童彦解释说，文投国际电影城坐落在天津市南开区新世界百货，拥有得天独厚的地理优势，丰富的商业业态、超旺的人气加上超五星级的观影环境和人性化的服务，文化和商业的完美结合，让文投人对天津未来文化产业和电影市场充满信心。
　　此外，陕文投还力推公益性电影的放映。在天津文投国际影城开业庆典上，天津北方电影集团与陕西文投影院运营管理有限公司签署了 “天津文投国际影城《兔侠传奇》长期放映协议”，双方一致同意：文投影城长期放映北方电影集团出品的3D动漫影片《兔侠传奇》，推出“小手拉大手，兔侠伴我走”活动，自文投影城开业庆典之日起一年内，凡儿童由家长陪同观看该片，儿童均免票。
　　除了天津外，陕文投还将目光瞄准了其他的省外城市，展开了其完成全国布局的雄伟计划。
　　“目前，文投影院公司已经或即将签约的影院项目已经超过7个，其中省内项目涵盖了西安、榆林、安康、渭南、宝鸡等地市，省外项目（包括正在踏勘的项目）覆盖了天津、柳州、兰州、郑州等二、三线城市。”童彦表示。

陕文投的“野心”

“十二五”期间，影院项目预计累计完成文化产值超过10亿元，利润超过5000万元。

“近几年，随着电影票房的持续攀升，电影放映市场的竞争已进入白热化的状态。西安本土长安院线的落后，导致西安电影市场90%以上的市场份额被外来的其他省市的电影院线，例如奥斯卡院线、万达院线、保利院线、太平洋院线等分割占据。”童彦如是说。
　　他认为，本土的长安院线因体制改革、历史遗留问题等多方面的原因，短时间范围之内难以“发力”，本土院线市场份额的持续低迷，外省市院线的不断扩张，迫切需要属于西安本土的、具有强大竞争力的院线出现。
　　于是在此背景下，陕文投院线应势而生。
　　“文投影业以电影放映为起点，以陕西各地级市和扩权县为重点建设一批符合现代要求的多厅影院，然后快速布局，建立覆盖全省的现代化电影院体系，辐射西部地区，进而走向全国。”童彦的一番话，道出了陕文投在电影院线项目上的十足“野心”。
　　童彦表示，文投影业同时向电影产业链的上游不断延伸，逐步形成“制作-发行-院线-影院”的企业核心竞争力，实现内容生产与渠道开发的垂直整合。
　　据他介绍，陕文投电影院线项目计划一年内有影院开业；三年内在一线城市拥有旗舰影院，并且其票房进入陕西前三；五年内成为在陕西省地、县级中小城市拥有影院最多的公司，并设立电影院线，票房达到全国前十五；七至十年成为中国最大的中小城市连锁影院经营者，票房进入全国院线前十名。
　　“在‘十二五’期间公司将通过投资自营、加盟等方式建设40家以上的影院，覆盖全省每个地市，并辐射到广大中西部地区，并将文投影院运营公司最终打造成为独具西部特色的独立院线——文投数字院线。”
　　“如此，‘十二五’期间，影院项目预计累计完成文化产值超过10亿元，利润超过5000万元。”童彦称。
“陕文投影院的建设运营和文投院线的组建，将极大地带动影院相关行业的发展，既是对国家“十二五”规划关于大力发展电影文化相关精神的响应，又能推动影院相关配套设施的建设和相关文化产业的发展。同时为繁荣陕西电影文化，为发展、繁荣陕西文化产业作出其应有的贡献，体现一个国有企业应有的社会责任。”
　　陕西省广电局电影管理处负责人也十分看好陕文投电影院线项目的组建，“文投院线如果成立，将为本土院线注入一股强大的活力，而且有可能代表陕西走出去，成为全国知名的院线之一。”