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《后会无期：张小喵片场日记》创造电影物料新价值

随着电影的热映，《后会无期》片方推出的萌属性吐槽花絮片《张小喵片场日记》也在各大视频网站备受追捧。这套花絮短片不同于以往电影花絮视频的碎片化记录，片方与万和天宜一起将本不起眼的幕后特辑做成看点十足的优质系列短剧。这无疑增强了这些周边物料的创造性价值，当其作为单独的内容存在时，他的可观看性，及内容的娱乐性在提高电影宣传度的同时增加了电影衍生物料的商机。在各大视频播放平台争夺优质内容的今天，这种具有设计感的优质的电影配套内容，总有一天会获得属于它自己本身的经济价值，而不仅仅单纯的作为电影衍生宣传物料而存在。 

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 “白发魔女”包场《白发魔女》

8月2日，新浪微博名为木子村恩子的女孩发布了一条微博“@黄晓明，为了支持晓明范爷新电影《白发魔女》，包场+造型，果然霸气。希望你们别走错停否则后果自负”，并附图一张：一个影厅里坐满了效仿“白发魔女”造型，穿着白衣戴白发的女孩儿正等待观影。很快这条原博的转发就达到14144条，点赞近9000个。腾讯娱乐、南都娱乐等也或转发或报道了这条微博。据估计此条微博内容的新闻推广远超200万人次。而这一切，只是源于粉丝们的一次精心策划的包场观影行动。这个包场活动是否粉丝自发行为暂且不论，起码在那么多的片方做包场希望得到反馈效果的时候，都没有这一次来的猛烈。

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噎住哥斯拉！小车也有大创意

在乱作一团四处逃窜的车海里，五彩小巧的菲亚特被巨兽哥斯拉看中，轻轻一抓抛入口中，一辆接一辆，偏爱意大利口味的哥斯拉酱吃得相当陶醉。突然，坐满人的菲亚特500L闯进画面落入哥斯拉之手，怪兽君开心的把它往嘴里一丢，没想到竟然吞不下去！只好张开大口放过这辆“大”车逃走。汽车制造商菲亚特推出的这款广告绝妙的情节植入突出500L不同于其他菲亚特产品的“大”内涵，片中调侃意大利菜的桥段也毫不掩饰的彰显了菲亚特的纯正意式血统。对于观众来说，这样的创意广告亦如大片彩蛋一样的存在，观赏性和传播性都非常强。

视频：http://v.youku.com/v_show/id_XNzA4MjA3OTI0.html

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超能洗涤：贴身品牌的贴心营销

超能洗涤系列品牌以“超能女人”作为产品的核心卖点，进行了国内首次街头营销的实验，并获得成功。

产品街头营销的案例在国内屡见不鲜，可口可乐公司经常通过此种主题性的活动吸引消费者。而此次超能的尝试更结合了产品的品牌主题和中国人的性格习惯，如：让消费者对自己最爱的人表达爱意，这对于腼腆是隐性推动力，从而提高了品牌和产品的亲和力。参与即可赢得品牌产品的赠送试用活动，增加了竞技得奖的部分，使产品在消费者心中的地位得到部分的提升。

文 | 吕晶晶、李歆泽、刘玉洁、王红珂、张婷

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