在一个不允许真的有鬼的大银幕世界，要拍一个不糊弄观众智商的恐怖片真心不是一件容易的事情。这么多年，内地大银幕的恐怖片市场一直处在各种投机倒把的状态。观众们被各种看上去很恐怖的电影海报骗进电影院，然后常常中途诅咒着导演的祖先就离场了。所以在中国做恐怖片导演从某种角度上说也是一种高危职业。不过之前也确有以小搏大成功的例子，2009年贺岁档，当《十月围城》《三枪》乱战的时候，一部成本250万的《午夜出租车》却不声不响的拿走了1300万的票房。成为那年贺岁档最赚钱的电影。

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      粗制滥造骗钱货，基本是这几年国产恐怖片摘不掉的帽子，第一个开始打破魔咒的是2011杨幂主演的《孤岛惊魂》，以青春美女恐怖片的定位，主打粉丝群体，居然收获了近亿元的票房。让制片方开始看到了希望。可惜后来杀鸡取卵，《孤岛惊魂2》弃了高成本的杨幂，结果一败涂地。

      2012年开始的《笔仙》系列可以算是近几年恐怖片的不多的品牌系列作品，第一部同样主打大学生高中生的青春定位，请来韩国导演安兵基和内地一线梅婷，较高的影片制作水平，换来了市场的认可，最终收获6000万票房。去年第二部再接再厉拿下8000万票房， 今年第三部请来江一燕加盟也有近5000万进账，统一的导演风格和出品质量是笔仙能够连续获得市场认可的保障。

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      然而受限于恐怖片观众群体有限，在电影市场的排片中从来没有被作为过主打片，此次《京城81号》居然能异军突起，反超同期的《小时代3》成为排片主打，的确让人意外，但是细细琢磨之后，发现所有的成功都是有成功的道理的。

      首先看制作，制片方此次号称投资过亿，无论是在演员阵容，画面拍摄和3D特效上都感受得到非常用心。尤其3D效果不坑爹，在国产片来说已经不容易，更别说国产恐怖片了。剧情设置上虽然还是能挑出很多硬伤，但是看得出编导组还是极其希望能够在政策允许范围内把故事说圆满，并且尊重了观众的智商和感受。以爱的主题超越了恨的恐怖，而不仅限于传统的恐怖片变CCTV的《走进科学》。算是难能可贵。

      其次看宣传和发行，发行方福建恒业是国内的恐怖片专业户，这么多年也的确积攒了相当多的恐怖片宣发经验，此次算是厚积薄发。在宣传上的投入也敢于用心花钱，加上《爸爸去哪儿2》给吴镇宇所积攒的国内超高人气，也让这部其实没有超级大明星的电影变得吸引人起来。有大批并非恐怖片忠实受众群体的吴妈粉丝们相拥而上，一睹在《爸爸2》里那个幽默细腻温情的镇宇哥在《京城81号》里如何演绎如此大反差角色的风采。

      当然此次《京城81号》能获得如此空前的成功，很大程度上还是相当依赖于排期上所占的天时地利。《变4》和《分手大师》拉热了整体大盘，而当《变4》和《分手大师》到第三周的时候，市场已经又囤积了不少的观影需求。很多观众已经两周没有新片可看了。《小时代3》虽然凶猛，但毕竟是口碑两极化严重的影片，吸引的更多是90后受众，而此时对于大量不想看《小时代》的观众来说，《京城81号》在当时的排片表上几乎是他们唯一的选择。而由于影片质量和口碑都算不错，因此瞬间分流了大量《小时代》的排片，据院线经理反映，《京城81号》上映后，排片一路上涨，这说明我们的市场容量的确足够大，在暑期档这样的硬档期，天时地利人和俱全的情况下，的确是非常容易创造奇迹的。

      中国已经是全球第二大票房市场，而国产影片产出量，尤其是优质影片的产出量离一线制片强国还有相当大的差距，无论是《分手大师》的7亿票房，还是《京城81号》逼近4亿的票房（截止8月7日），其实给市场展现的是成功的可能性。真的用心经营，类型片还会有更大的市场。

文 | 雷芬

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