加载中…127期【案例】“催眠大师”新技能get√——病毒视频
(2014-03-18 11:42:03)
标签：
电影营销营销案例电影产业娱乐 |
分类： 案例 |
http://s5/mw690/001NVR1gzy6HoSBfQqMe4&690
文：熊玉洁 阳山 李娅琳 田昶 张琪
1、《催眠大师》利用病毒视频推“催眠”概念
总演喜剧的徐峥搭档莫文蔚出演惊悚悬疑影片，这本身已经是电影《催眠大师》的宣传噱头之一，不过用于宣传影片的病毒视频还是可圈可点。
《催眠大师》先后推出“催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频，视频不仅仔细描述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行为，同时也将影片片段巧妙地连接在视频中，将徐铮主演的“国际知名催眠导师徐瑞宁”这一角色与米尔顿、查理、约翰等世界级催眠大师等同列比较，增强了视频的代入感，同时也将《催眠大师》这部影片打造得富于奇幻悬疑色彩，为电影营造了很好的气氛，同时也引发了观众强烈的好奇心。
2、电商闯入，引爆女神节电影票房
原本并不算电影档期的3月8日，今年却因为电商的加入单日票房1.2亿元，是去年3月8日6000万元的2倍，成为首个票房破亿的“三八档期”。
今年“三八档期”的意外走俏，不仅和电影消费整体走高的惯性有关，同时也是得益于电商砸下亿元补贴，包场“请用户看电影”的强势营销。据悉几个月前，淘宝就同多家院线敲定，包下8大城市近300家影院，请用户看电影。随后，网易商城、百度糯米也加入混战，以3.7元票价叫板，与此同时还推出3.7折电影票、团单满37元减3.7元等多种优惠。
电商的加入，让电影营销更加灵活多样，对于电影产业，未尝不是一件好事。而从目标群体来说，电商的用户群和如今电影市场的消费主力军，都是年轻人，所以产业边界的逐渐模糊也是必然趋势。
3、冰雪女王有点忙 非官方植入式病毒视频http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/R6UNhiajpwbsDdnmoibMu7EZByDiboRy2E47Q7eO3yib0T5jmVnNu9D7PXnnk0f2ZaicRR8unyEicficIhGxXtAB45t9w/0
随着《冰雪奇缘》的走红，主题曲《let it go》也成功风靡，各国版本以及恶搞曲风都受到追捧。当然，这也成为品牌推广的首选。长虹推出CHiQ（怎么念？）系列电视，便借用了这首风靡音乐。整支病毒视频采取了曲调不变、MV画面主轴不变，改编歌词的方式， “偷换概念”植入CHiQ冰箱。值得一提的是整个改编后的曲风与画面MV十分的和谐，不仅表现出了全曲情绪的变化、完善了故事性，更不留痕迹地将长虹的Slogan“让想象发生”成功植入。同时该视频的传播节点选在了3月3日奥斯卡结果出炉后，也由此取得了极佳的借势传播效果。
当我们还将植入式病毒视频理解为无厘头喜剧的某个粗糙变种加硬性植入时，其实它已经发生了变化。不再是单一的恶俗恶搞，而是融入了多元素的社会化营销因素，迈出了社会化病毒视频营销的第一步。
4、游戏改编电影，双赢战略！
“次世代”是游戏界最常见的一个术语，本意是指游戏制作概念和技术的革新，寓意下一个时代，而这个词用来形容未来登场的游戏改编电影也毫不为过。
从1993年第一部根据畅销电子游戏改编电影《超级马里奥兄弟》开始，一直到即将上映的《极品飞车》，游戏改编电影已经走过了20年。如今全球游戏产业产值已高达649亿美元，游戏“电影化”的创作理念已经成为主流，借助游戏本身的受众和知名度展开营销，对于电影宣传来讲是优势。而对于游戏来说，通过电影可以进一步开发游戏周边产品，同时完善游戏本身产业链，将游戏运营转化为结合游戏、电影、动画、以及游戏周边的整合营销。
《魔兽世界》、《美国末日》、《刺客信条》、《杀出重围》、《爱丽丝》、《仙剑奇侠传》等都将作为游戏改编大作出场：，电子游戏与电影这两者之间的关系面临着变革。不过游戏和电影毕竟是不同领域，想要跨界合作达成双赢，还是要从剧本着手考虑。
5、愈演愈烈的节日营销
3月8日不仅是“女神们”的节日，也成为商家大秀营销的好时节。节日营销之势，愈演愈烈！
电商宣布 “看电影只需3.7元”，博得绝对关注；“3.8女神节，送女神回家”则是易到用车推出的营销创意，3月7日，易到用车发出此话题，表示“不论女神你是逛到商场打烊还是吃到餐厅打烊……总之这个女神节，易到用车始终都在你的附近随时等候着你”；同时还搭配礼物环节，配合推广自身品牌。而在3月14日的白色情人节，同样出现各种借机宣传。面对节日，商家早已学会善用，各种营销噱头不断涌现；对于消费者而言，能得到最大的福利或许才是最关心的事。节日营销已经愈演愈烈，不知道下一个节日又会有什么新鲜事！
喜欢
0
赠金笔