以艺术之名打造机械手表

文|本刊记者  李国良

几百年的手工制表工艺渐渐被这个浮躁的时代所、遗忘，注重品质的人们认为纯正手工制造出的腕表更能体现奢华气息。腕表品牌也纷纷将传承几代的纯手工工艺再次推崇，让传统机械表的魅力重新浮现。

在机械手表的大阵营中，与拥有上百年品牌历史的名表相比，瑞士血统的艾美表只是一个“年轻人”，1975年才正式面世。但在短短的三十多年时间内，突飞猛进，销售点遍布全球45个国家约4000间指定的高级钟表店，成为瑞士名表中的新锐品牌。

2009年11月7日，“艾美”携手河南富豪表行有限公司旗下郑州新宇三宝名表店举办了“艾美进驻河南十周年”的盛大庆典活动。与江诗丹顿、劳力士、浪琴这些品牌相比，它的知名度还显得不够。但据艾美表中国区总经理陈伟财介绍，艾美表在河南市场的名表销售额位列前三甲。“艾美表过去10年在河南市场整体销售量一直在增长，消费者选择机械手表，会选择最适合自己的品牌。”

商业2.0豫商：艾美表与其他品牌相比，有什么样的特点？

陈伟财：每一个品牌的目标消费群体都不一样，他们在消费时的心态也不一样，有的注重时尚，有的注重成熟和商务。人们不会盲目追求品牌，而是要让这个品牌适合自己，自己也适合这个品牌。

艾美表的目标消费者，他们追求个性化、现代化，但又不愿意过分张扬，他们是年龄在25~35岁之间的白领。现在的消费者已经摆脱了过去的攀比消费心理，他们觉得买一些自己喜欢的、个性化的东西才是最重要的。

商业2.0豫商：艾美表在河南市场销售情况如何？如何让更多的消费者了解和接受它？

陈伟财：艾美表进入中国以后，首先进入的是北方市场，在全国30多个城市之中，河南是一个很特别的市场，排名在前10位左右。

艾美表强调个性化。我们不会过多地包装和宣传。艾美表的消费者是因为真正喜欢艾美，才去购买。

艾美表是给那些准备拥有一款机械手表的人准备的第一款表，他们懂得享受生活，但又保持低调，不会过多地表现自己。

商业2.0豫商：在价格方面，艾美表的定位是怎样的？你觉得这个品牌是属于时尚品还是奢侈品？

陈伟财：我们花五年的时间研制开发一款手表，包括600多个零配件，而一般的手表只有100多个零配件。艾美表各系列腕表均采用艾美表厂自行研发的自制机芯，并额外增添独家开发的复杂功能，不论是历史久远的古董机芯，或是实用精美的最新复杂性能机芯，每一款表都如同艺术品一般精心打造。

艾美表的价位在2万元到8万元之间，与十万元甚至几十万元的手表奢侈品牌相比，非常具有亲和力。