看了标题，每个人都会被吓一跳，内心几乎都会在嘀咕，道哥没有搞错吧，完全颠覆我们思维的观点，是不是要毁我们三观呀？

其实道哥从来不敢试图改变任何人，只是通过自己的观察和思考，还原我们经历的一切的本来面目，今天这个标题不是为了博人眼球，绝非哗众取宠，只是希望讲明白一个真真切切存在于我们身边的，而且十分有必要正视的一个现象。

一切从一个生活中的场景开始讲起……

在广州的主干道广州大道上，有一段南往北上广州大桥的路段，具体说就是从客村立交上广州大桥这一段儿，这一段儿路有几个鲜明的特点，首先是原来单向7、8条车道要汇集成为两条车道上广州大桥，其次是为了避免上桥车辆的无序通行，警察叔叔在大桥上桥处加装了一排的红绿灯，最后从客村立交下来的车道是一个小小斜坡，从南向过来的车辆远远就可以看到眼前的壮观停车场状况，也可以清楚看到所有的红绿灯的开启状况，有一种鸟瞰的酣畅感觉。

基本条件交代完毕，精彩内容即将上演……

道哥每天都要经过这个路段，每天从客村立交的涵洞里出来就眼前一片开阔，看着一个硕大的停车场上停满了汽车，在随着红绿灯的闪烁缓慢通行。

作为一个盼红灯一族（因为红灯一亮就可以安心停车刷朋友圈了，：）），十分期待红灯亮起，然而在这样的一个路段上，每次前面的车子移动的时候，我总能够看到老远处是亮着红灯的，但是前面的车却现实在移动的，而往往我眼看着远处亮着绿灯，却发现我眼前一动不动，习惯了所谓“红灯停，绿灯行”的基本规则后，对于眼前的一切十分的不习惯，这明显是违背常规的“红灯行，绿灯停”哦。

看到这里的同学是否有些迷糊，你距离上桥位老远了，还管那些红绿灯做啥用？能够移动就挪一下，没有空间就停下来，还管红绿灯的颜色作甚？这不是多此一举吗？

话是这样说的，但是我结合工作中的一些具体案例，感觉现实生活中和道哥经过广州大桥这段经历十分相似的诸多的案例，甚至是每天几乎都在上演“红灯行，绿灯停”的现象，也有多少人拿着卖白菜的钱操着卖白粉的心。

所谓的红灯排队时间，自己的车能够移动，完全是因为此时的红灯只对我前面不知道几个方队内的车辆有效，和我根本没有关系，只是因为我后面的车辆处在一个坡位上，借势看到了前面的信号灯，而如果在平路上就没有如此的烦恼，因为你根本无法在一个平面之上看到前面的信号灯（相信道哥吧）。

然而这小小的坡位似乎给了我这个后进分子一个实现一部跨越到未来的便利条件，使得我拥有了一种优越感，能够与前面几个方队的车辆同时获得信号灯的信息，做到了真正的信息同步，而这个信息其实仅对当前方针的车辆有效，而对于我这个距离信号灯还好远的车辆来说就是冗余的多余的信息，然而我也拥有了先天的条件是可以同时获知的，并且也没有人阻止我进行胡思乱想，还寻思着为什么红灯我可以走呢？

信号与噪音

当下的互联网使得信息传播的效率大大提高，曾经的信息不对称的局面瞬间被打破，更多的中间几个，所谓的中介组织被打破，失去了曾经的地位，因为信息传播的高效必然导致如此结果，去中心化、去中介化作为互联网影响社会生活的重要利器正在不断突显着它的威力。

然而随着信息传播的高效，伴随而来的烦恼也出现了，那就是更多的具有噪音特征的信号也同时混杂在其中，使得原本不是目标受众在当下获知的信息被有效传播，并产生影响，也给当事人一种错觉那就是噪音盖过了信号，让更多人产生错觉，误认为那是对其传播的信号，这种信号与噪音的传播错觉具有两面性，一方面噪音会被误认为是信号，另外一方面信号会被误认为是噪音，就如红灯和绿灯在道哥眼前出现，而我能够采取的行动证明了我与信号灯的信号指令可能完全相反，因为那根本就不是我的菜。

也不知道传播学上是否有相关的概念论述，道哥自己将这种现象命名为信息传播的不对称性，也就是由于信息传播技术或者其它原因导致的，信息传播到了本不应该面向的受众，而受众又根据这种信息所给出的信号采取了一种错位的应对措施的整个过程，称为信息传播的不对称性。

哪个才是我的菜

在传统媒体进行新媒体业务尝试的过程中，经常有一种典型的思维，这种思维就是典型的信息传播不对称性的案例。当微信兴盛，并逐渐盖过了曾经的主角——微博的势头时，传统媒体人群体中经常会产生这种声音，还是好好把你的纸做好吧，微博再辉煌不还是被微信取代，才活跃了几天，别看今天微信这么热，不知道哪天又被什么新的东西取代，追那么多的新东西有什么意义呢？一种典型的排斥变革和新事物的态度，甚至还有类似《纸媒永生，新媒体必将先死》的文章在朋友圈疯传。

所有这些观点都忽略了一个基本的事实，虽然微博平台提供方并未能够赚到想象中的盆满钵满，然而那些善于把握时机的所谓草根大号，无论是通过所谓的有偿转发，或者通过所谓的微博培训，或者通过微博出名之后的品牌变现，已经赚的盆满钵满，而站在报纸之间的某些从业者对此视而不见，还在努力和极力维护着所谓的最后的尊严，也不愿意去在新的媒体平台上去探索和发掘属于自己的一片价值洼地。

有句话说的很好，当你为错过太阳而落泪的时候，你已经错过了月亮，说的是不要为一种失去的机会过度悲伤，需要振作精神抓住下一次机会，然而，又有多少人是为自己错过太阳感到无动于衷，甚至是庆幸自己没有经历所谓的夕阳惨象，却更对月光没有丝毫的兴趣……而明日依旧是日出，依旧是月亮的光辉照耀大地，而又有多少植物静静静的享受这阳光的滋养和月光提供的休整时机，而一块顽石经历多少个日落也不会长成艺术品。

此为传统媒体转型实践中的一种典型的极端思想，也是具有普遍群众基础的思想。与此同时还有另外一种截然相反的极端思想。

如果说微博、微信都可以错过，或者不必认真对待，等待着下一轮的机会是一种机会主义，或者说是一种消极的保守派思维，而另外一种极端思想就是赚钱的都是我的菜，我无所不能，传统媒体做电商比马云做的好多了，传统媒体做游戏也可以盖过腾讯的极端思维。

以至于新的媒体技术出现的第一时间，都将被转为自己新媒体部门的新任务，那就是配备一个新技术新产品作为标配，新闻门户兴盛的时候，所有的传统媒体都应该有一个新闻门户网站，微博兴盛，放着新浪微博不去使用，每个传统媒体的新媒体网站都要有一个标配的微博系统，微信兴盛起来……每个媒体单位都有一个叫小龙的产品经理……

传媒转型的思维困局

当传统媒体从业者中的一部分变革先行者，在努力寻找着未来互联网传播生态体系中，属于媒体人的一片新天地的时候，当更多面对未知的未来需要躬身进行实践的时候，充满荆棘的道路上从来就不是一帆风顺的，此时，来自外界环境的冲击和打击已经令其身心疲惫，然而回头望一眼还在身后的同行者，对先行者的实践和挫折指指点点的时候，给到先行者内心的冲击和打击要甚过创新道路上的打击多少倍。

媒体其实本来就是一个想象空间十分巨大的行业，却因为更多从业者对于行业理解的偏差，甚至是对于行业的极端化和片面化理解造成的决策失准而丧失了无数的发展的机会，如今，面对整个社会，各行各业都将迎来深刻变革的当下，曾经固守的思维和理念还无法与这个变化这的世界同步，甚至是还远远落后于这个社会的变革节奏，这或许是困扰传媒转型的最终根结。

多少的企业败局经验都告诉我们一个基本的事实，能够战胜一个强大的企业的一定是这个企业本身，优秀企业的衰亡的根本原因一定来自于企业内部，来自内部体制机制，和那些制定曾经打下大号江山的规章制度的那些功臣。

互联网信息技术革命，打破了信息传播的线性规律，使得信息传播具备了网状特征，也使得更多杂音和碎片信息混淆了我们的视听，此时的我们看到红灯绿灯，需要思考的更多，因为红灯和绿灯在新的价值体系之下所发挥的作用或许已经发生了颠覆性的变化，你是否还在坚守曾经的认知呢？（完）

欢迎关注订阅“道哥论道”（微信号：dogdaoge）

“道哥论道”由传统媒体转型实践者”栾春晖以及他的朋友们共同运营，旨在通过基于“TMT”领域核心思维的交流和探讨，聚合同道中人，在此交流互动，共同经营这个“自由智者的大本营”，如果你对一份真诚的交流有所期待，欢迎订阅我们的微信推送服务，加入我们的讨论。