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文/新浪财经 丁蕊
华谊兄弟年底贺岁大片私人定制昨日举行首映式,导演冯小刚被逼问票房时戏谑一句钱是王八蛋表达了制作团队无力掌控票房的无奈。而让上市公司无奈的是今早开盘后其股票惨遭跌停。华谊兄弟董秘胡明对此向新浪财经回应说,年底资金面紧张资本市场容易产生蝴蝶效应,公司对后期票房和投资回收以及社会影响度毫不担心。
此前在《私人订制》大卖预期下,华谊兄弟12月6日至首映日股价累计涨幅已经超过30%。但与此同时,主力资金似乎正在出逃,期间公司资金净流出4.45亿,其中主力机构资金净流出3.73亿元;近一个星期该公司资金净流出6.71亿元,主力资金净流出5.95亿元。
影片首映后第二日,或是由于首映后机构投资人观影感受低于预期,主力资金继续出逃,华谊兄弟开盘低开盘中跌停,深交所数据显示,卖出前三席均为机构,总计出逃4.8亿元。
对于这“措手不及”的股价跌停表现,华谊兄弟副总裁、董秘胡明下午收盘后对话新浪财经进行了回应,原话摘录如下:
第一,只能说明《私人订制》这部电影太受关注。以至于到了神经特别敏感的地步,一有风吹草动资本市场和电影就联系起来。
她说,“对于这部影片我们和周围的朋友的反馈对其非常有信心,毫不怀疑。对后期票房和这部电影的投资回收以及社会影响度毫不担心。”
第二,资本市场其实受了蝴蝶效应的影响。胡明进一步解释说,到年底资金面很紧张,利率水平也很高、资金紧张的环境下,资本市场会比较敏感也比较脆弱。作为公司管理层,股票涨停的时候也不知道怎么涨,跌停的时候也不知道要有什么特殊理由。
“今年整体上华谊兄弟股价是年初的四倍,这个涨幅作为公司管理层感谢投资者的认可,也不会辜负投资者希望。”
第三,客观上影片的排场数据比较利好。
胡明说,“今天零点电影公映,影院排片接近10%,明日起排片超过50%,这是史无前例的。当时《西游降魔》只占到三分之一的场次。这说明观众很喜欢。我们心里比较踏实。”
12月19日该影片将正式公映。后市股价如何表现或将取决于首日票房数据。
中信证券分析师皮舜向新浪财经分析说,今年创业板特别是传媒板块是市场关注的热点,但在IPO重启预期下,市场资金波动自然而然会传导到华谊兄弟的股价中。
“在资金脆弱和年底资金利率高企整个社会资金存在获利回吐的需求”。但对一个公司价值评判,从财务表现和中长期价值进行分析,不能仅仅看市场的短期波动。如果这是产业资本,中期看不用忧虑。
国泰君安在影片上市前期发布的报告预计《私人订制》占尽市场成功要素即品质一流、档期绝佳、题材讨巧,将成为贺岁档期间最强影片,预测票房11亿至13亿。新浪财经问询一些观影和业内人士对于票房的预测则是10亿左右。
昨日在首映现场被反复问及如何预测票房时,导演冯小刚直言钱是王八蛋。他说自己不好预测,票房还是交给王中磊(华谊兄弟总裁),他说低了老板不高兴说搞了成了笑话,重要的是观众喜欢不喜欢。
“今年喜剧少,枪战片多,好象是他们开枪我负责让大家笑。我觉得还是为人民服务让观众高兴点儿比什么都强,钱不重要。当然了钱有些时候是王八蛋有些时候确实跟亲人一样。”冯小刚如是说。
《私人订制》是1997年出品的《甲方乙方》的续篇。继续延续好梦一日游的路数,只不过十六年前的《甲方乙方》讲述的是将军梦、保守秘密梦、有钱人自虐梦和婚房梦,这次则是私人定制了宁死不屈梦、清官梦、脱俗梦和富婆梦。
从观影现场来看,电影前半程笑点很多,笑声不断。影片结尾以道歉为主题,成为编剧、导演及主创人员个人情怀的表达,对于这部分内容观影者褒贬不一。
不过,冯小刚长期以往积累的贺岁片“观众缘”、华谊兄弟尝试创新的整合营销手段以及院线的档期支持或都将成为这部影片票房一路走高的重要支撑因素。
怡宝、剑南春、光明、奔驰MINI、珍爱网、红牛、平安银行、华彬、松鹤楼、巨人E本以及优唐等植入广告先后出现在影片中。据华谊兄弟董事长王中军此前透露,该片植入广告收入已经超过8000万。
而在昨日首映式上,怡宝、红牛、光明等饮料现场派发,巨人E本等也在现场拉起易拉宝广告。
胡明向新浪财经表示,投资回报角度,《私人订制》是现代题材喜剧,前期又有合作伙伴的支持,回报是非常高的,这点毫无疑问。“只是看最后算账高到什么程度,肯定属于回报非常好的系,但信息披露规则不允许公司发布具体数据,要等年报披露这部影片可能带来的收入。”
不过胡明透露,《私人订制》收入来源=票房分账+植入广告+综艺节目授权和广告分成收益+网络版权销售及海外版权销售。
此前,由华谊兄弟授权,北京电视台同名大型季播电视真人秀《私人订制》栏目在第一阶段广告总中标额超过1亿元,其中冠名权售价4500万元。胡明解释说,这项合作的收入模式是保底授权费,再加上广告收入分成。但具体数据不便透露。
华谊兄弟财务数据显示,截至2013年6月30日,《私人订制》的存货金额为1.15亿元。由于该片在7月上旬便已结束拍摄,因此后期的剪辑、宣发等费用激增的概率较小,《私人订制》在映前已经取得的收入已经几乎覆盖其成本。但胡明没有对此作出明确的回应。
去年末开始,中国电影市场开始呈现繁荣景象。华谊兄弟外,光线传媒、乐视等传媒公司票房收入亿不断突破市场预期。华谊兄弟电影票房冠军的地位受到了威胁。
对此,胡明向新浪财经回应说,“可能现在很多朋友关心明年会不会被其他家超过。但从98年华谊拍第一部影片开始,这个话题每年都在问,特别是今年上半年这个话题到了高峰阶段。其实这个问题我们管理层每天都在问自己,但我们的应对还是非常有信心的。最后还是要作品说话。”
2014
年的华谊新片有成龙监制并主演的两部动作片《曼哈顿》、《狼旗》、顾长卫的爱情片《微信时代的文艺爱情》、钮承泽的喜剧片《军中乐园》、张婉婷和罗启锐的剧情片《三城记》、管虎的动作喜剧《老炮儿》、程耳的动作新片《旧社会》、田羽生的爱情喜剧《前任攻略》,以及由大卫·阿耶执导,布拉德·皮特、希安·拉博夫主演的战争片《狂怒》,该片总投资达7500万美元。此外,华谊兄弟还将参与投资发行动画片《喜羊羊与灰太狼2014》。
华谊兄弟的票房收入能否保持业内领先,决定权在观众。