迪士尼净利润为何超预期
来源：今日美国
作者：Roger Yu
时间：2015年8月4日
原文地址：http://www.usatoday.com/story/money/2015/08/04/disneys-q3-earnings-rise-11-film-units-performance/31122621/
翻译：龚蕾
迪士尼（4日）公布了第三财季报告显示，迪士尼第三季度净利润为25亿美元，比去年同期的22亿美元增长13%，营业收入比去年同期增长5%，稀释后每股盈余增长13%。为什么迪士尼净利润超过预期呢？
（一）主要业务增长有电影制作和有线电视网络，许多业务强劲的业绩带动了收入增长，特许专卖店、创意内容等，迪士尼在加州最大的事业部伯班克和有线电视网收入增长约5%至580亿美元。迪士尼频道和汽车有线电视网络运营收入增长约7%至210亿美元。
(二）公园度假村收入增长4%至410亿美元，游客花费增长，营业收入增长约9%，游客的消费主要有商品、饮料、商品等，游览线路与迪士尼酒店等平均价格上涨。但是在香港迪士尼乐园业务下降。
（三）影视娱乐业务收入增长13%至200亿美元，包括复仇者和灰姑娘等，消费类产品收入增长6%，迪士尼销售继续增长，包括冷冻商品，动画片复仇者和星球大战，网络经营业绩超过子公司，付费电视支付收入增长是由于和合同增加，用于有所增长。
综合以上：
1、迪士尼不断推出新的卡通，这些卡通人物有童话的故事，承载着文化，带着娱乐轻松的内容走入观众，这是一个很好的切入点。卡通和故事在轻松愉快的氛围中，很容易走进观众。
2、香港迪士尼特色的地方在于主题园区，比如有美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界等。这些主题公园更容易形成自己的特色。迪斯尼公司成立100多年，是世界上最成功的主题公园之一。
3、消费群体定位非常好。尽管迪士尼的卡通和各种产品都是围绕着孩子，但是，笔者相信，每一位成年人或老人的心里，一定都住着一颗童心，都喜欢卡通和童话故事，进而，迪士尼的目标消费群体范围相当广泛，不仅包括孩子，也包括青年人、成年人、老人，也就是可能是2岁到80岁。从消费者角度来看，有市场消费潜力。迪士尼首席执行官罗伯特·艾格表示，迪士尼财季收入达到了成立以来最高水平，实现了连续四年增长出色业绩。
4、媒体与公关。香港迪士尼乐园从计划公布，到正式动工，或是落成，每个阶段都有不同角度、不同侧面、大大小小的报道。香港迪士尼重视与政府、媒体、渠道、社会大众的联系，从细节着手树立好的形象，缜密的公关活动，不但有利于形成良好的口碑，还可以通过媒体等形成有效的关注和传播。
5、无线网带动了迪士尼电影等业务增长，度假村游乐园增加了食品、饮料、商品等销售，动画片和付费电视客户有所增长，多方面业务经营业绩增长，迪士尼收入增长。
迪士尼公司利润超预期，有多方面原因，比如实体度假村游乐园的食品、饮料、商品等销售增长，互联网带动了迪士尼电影业务和动画片等业务增长，线上与线下运营收入均有所增长，一个好的公司，就有一个好的文化，迪士尼有其成功之处。
（以上仅代表笔者阅读译文，有适当补充，欢迎指导欢迎交流。）
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(2015-08-05 16:31:13)