从《老板变形记》看品牌营销创新
原作：龚蕾

    这两天午间休息时间，在看真人秀节目《老板变形记》，节目一开播就取得了较高收视率，这档节目还开创了真人秀公益事业相结合的先河，受到了好评。
    笔者想从营销创新角度，与朋友们一起来分析这档节目品牌营销创新亮点：
    第一，持续被关注的话题
    记得以前看科特勒营销的书，一个好的营销策划或创意呢，一定有一个好的故事或话题，举个例子，迪士尼的米老鼠的故事。一个有情节有内容的故事更容易让消费者因知道了这个故事而记住了这个品牌，真人秀节目如果有一个很好的话题，并且这个话题能够被观众持续关注，就能达到营销更强的效果，这个话题如果能够让观众形成长期稳定的情感依赖，引起情感共鸣或打动观众的同时，持续关注并获得信息，通过观看节目来满足各自特定需求，比如，完成娱乐休闲的需要。
    《老板变形记》中几位大家都熟悉的老板们，咖啡之翼尹峰、通灵珠宝沈东军、刘佳勇、杜海涛、史晓燕等老板们到湘西凤凰县凉灯村体验当地村民生活并提出解决方案的故事。
    第二，多渠道营销
    有了好的话题，在新媒体环境下，营销渠道多样化也是成功之处之一。粉丝是一个节目重要资源之一，通过粉丝们让节目引起注意，然后，通过微博、微信、论坛等互动平台，积极跟进与节目相关的最新热点信息，观众们话题讨论，互相交流，也会让节目更成功地吸引更多观众的注意力。移动互联网时代，接受信息和交流方式已经发生了很大改变，真人秀节目在进行播出同时，网络终端平台上对此话题的热议交流，也能够达到营销推广效果。《老板变形记》视频播出同时，微博、微信、网页论坛等会有相关网友交流。
    第三，明星效应
    节目中出现的主持人和嘉宾都是大家熟悉并喜爱的明星，明星效应会更加使得节目受到观众关注，《老板变形记》是一档真人秀与工艺相结合节目，真人、真事、真情，制作团队精心打造，节目组精心挑选的这几位大家熟悉的企业家，在录制过程中精彩表现，使节目更加受到好评。
    第四，体验主题颇有创新
    在CNN看到一篇文章，全球经济来看，体验经济时代已经到来。《老板变形记》选择了有特色的湘西凤凰县亮灯村体验当地农民生活，老板们去体验农村生活这个主题颇有创新，体验经济时代，消费者更加注重体验参与分享，老板们去农村体验生活，又会是怎样的呢，这个节目选择体验主题能够引起观众关注。
    第五，注重与公益相结合
    通过老板企业家们到农村体验生活，当地农村能够得到企业家们给予的方案支持，老板们能够帮助到当地贫困农民，给当地儿童带来更多快乐，这样的节目是有公益价值的。
    随着互联网的迅速发展、快速普及，全球进入了网络时代，而基于高速发展的数字技术和网络信息技术，网络视频媒体发展也非常快。真人秀节目以网络视频和各种终端视频为新的传播平台，达到了前所未有的传播效果，真人秀节目在新媒体影响下面临挑战同时也有更多创新机会。

    （以上仅代表笔者个人一点儿不全不足想法，欢迎交流）