经济学人：品牌价值
来源：经济学人
时间：2013年5月21日
原文地址：http://www.economist.com/blogs/graphicdetail/2013/05/focus-5
翻译：龚蕾

    从根本上来说品牌是一个承诺。他们告诉消费者所期望的产品质量或表达个性。许多公司投入了很多在品牌上，为了促进销售或忠诚性。然而，衡量品牌的价值多少是很难的。一家市场研究公司华通明略（Millward Brown）基于消费者的观察和公司表现刚刚公布了世界上“最强大”的品牌。
    排名前100位总价值是2.6万亿美元，据该公司计算认为，苹果仍然是世界上最有价值的品牌，价值是1850亿美元。前三位科技公司自2012年价值大幅增加，可能是他们改进了产品而不仅是创新。推出全新操作系统的微软品牌价值出现下降，也是苹果的一大竞争对手。三星排名上升了25位，部分原因是苹果创新还有增加了16亿美元的广告支出。
    维萨（Visa）是2012年奥运会主要赞助商之一。然而许多大赢家都得益于新兴市场增长。比如巴西啤酒品牌布拉马（Brahma）比去年跳跃增加了61%。互联网服务门户腾讯得益于创新和中国品牌。西班牙著名时装品牌飒拉（Zara）零售商在欧洲销售放缓而在中国推出了客户网上购物。
    奢侈品公司更加注重品牌。古驰（Gucci）品牌价值上涨了近50%，已经投资了在线技术支持和手机服务。今年最快增长是普拉达（Prada），品牌价值上升了63%，同时也推动了老客户市场与新市场销售，即使在西欧最热心的顾客是亚洲游客们。