四张图告诉你苹果是怎么赚钱的
时间：2013年1月23日
作者：德里克·汤普森
原文地址：http://www.theatlantic.com/business/archive/2013/01/these-charts-tell-you-exactly-how-and-where-apple-makes-money-right-now/272463/
翻译：龚蕾

    译文如下：
    尽管苹果在假日的销售低于分析师的预测，那么是否这样的情况是有关于苹果公司质量或预测质量，我不能确定。
    从长期来看，苹果是一个大公司，公司记录中收益（投资者几乎不会担心），Iphone和Ipad占销售四分之一。随着竞争对手在手机与平板电脑方面的竞争，一些分析师担心苹果只是市场份额方面的成员。
    为了更好地了解苹果，我们用四个图标分析了最近一个季度的情况，比如市场有哪些，苹果赚钱的增长率方面等。
    首先，苹果公司这一季度创造了历史，百分之60的收入来自iPhone和iPad，而六年前的今天是不存在的。
   

图1.
    其次，这是来自过去三个月苹果的销售市场份额情况。中国占大概欧洲市场份额的一半，而占美国销售市场三分之一多。根据苹果公司，总收入的61%都来自海外，一些基于美国的销售归类到零售了。
   

图2.
    现在我们来看苹果产品销售增长情况。iphone和ipad在各国销售增长超过20%多，Mac电脑和iPod销售急剧下降（毫无疑问iPad和iPhone占领了更多市场）。苹果公司解释说，imac没有再生产，2011年假期比较短，根据霍勒斯德报告，在季度调整基础上，iPhone和ipad增长了37%和60%。
   

图3.
    这是苹果在世界各地同期增长情况，可以看到iPhone在中国的销售翻了一番，占苹果收入增长的67%。
   

图4.
    你可能知道为什么苹果公司在这个下午如此兴奋了吧。嗯，这些图是苹果收入和高成本盈利图。根据彭博社报道，随着重新设计产品的成本，苹果的利润率，扣除生产成本，其余的销售额的百分比在第一季度为38.6%以上，高于十月份预计的36%。