影视剧价格三年暴涨800倍是否有泡沫（财经观察）
文/龚蕾

    在羊城晚报上看到这样一则报道，三年前许多电视剧的播放都不要钱，后来1000元一集，如今最热的独家剧一下蹿到了80万到100万元一集。有业内人士惊呼，影视剧价格泡沫化严重！版权成本增大给电视台和视频网站带来很大压力。优酷方面透露，去年电视剧的单集报价最高不超过20万元，今年则已经达到80万元，这使得优酷的版权支出猛增50%。
    湖南卫视开播的《新还珠格格》被网络版权卖出了3000万元，为什么影视剧价格这么昂贵，还要购买呢，原因可能是这些影视剧在内容上比较吸引观众，这样，在广告上可以挣得更多，还可以通过分销给其它视频网站，分摊一些成本。
    加上一些名演员的片酬越来越高，达到了天价的片酬，为了能够购买到这些受观众喜爱的影视剧，网站展开了竞争。据了解，有煤老板和钢材企业也转向了涉足演艺圈，一些大公司也纷纷投资影视制作工作。
    连搜狐的老总张朝阳对媒体表示，现在的价格跟资本市场狂热有关系，融资融得很容易，资金大队长把钱融过来交给制作公司”。
    除了自制和外购，视频网站可能还会与电视台和电影公司合作。朱向阳表示：“自制和外购，这两个方向我们都很重视，未来也会参与投资影视剧，探讨与电视台、影视公司合作的模式”。值得一提的是，优酷购买的50部独家剧并非一定是独家在优酷播出。优酷只是购买了50部剧的独家信息网络传播权，亦有可能分销给其他视频媒体。也就是说，优酷可以在分销中可回收一定的版权成本。
    笔者分析，原因可能为：
    第一，互联网络飞速发展，喜欢看网络影视剧的网友是越来越多，已经从传统的电视或电影院来观看影视剧转向了通过网络来观看，这样庞大的消费群体导致了网络影视剧网站的激烈竞争，影视剧网站通过购买了比较热门的影视剧版权，就可以从中挣到更多的利润。
    第二，相应的广告收入。
    有个做过媒体的朋友告诉我，媒体的利润来源的两个轮子，其中一个就是广告的收入，影视剧可以加上广告的播放，这样可以有不少的广告收入，这可能也是影视剧价格越长越高的原因之一。
    第三，与资本市场融资也有关系。　
    此前有国外媒体报道称，百度旗下视频网站奇艺新一轮将融资3亿美元，其中联想控股有限公司旗下的弘毅投资出资2亿美元领投，百度将跟投1亿美元，此轮融资完成后，奇艺网投资前的估值达到7亿美元。奇艺网由百度控股，于2010年4月正式上线，并获得一家来自于美国私募股权公司首笔5000万美元投资。奇艺昨日上午发表声明称新一轮融资3亿美元消息并不属实，新一轮融资相关信息，奇艺将在适当时期披露。6月23日，奇艺宣布了“奇艺出品”战略，在自制内容发力，年内推出4档自制综艺、1部电影和1部自制剧。
   为了从资本市场上融到更多的资，影视剧公司争相购买热门影视剧版权，这可能也是原因之一。
   那么，影视剧三年暴涨800倍，是否存在泡沫呢？
   这个从两方面来理解，先来看一组调研数据：2010年我国电视观众每天人均收看电视剧32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集。优酷总编朱向阳表示，优酷每日的访问量超过3500万，其中电视剧占大多数。
   第一，如果这部影视剧是观众看了很有启发或是意义，那么影视剧的价值是值这么多，应该得到广大网民的支持。版权从冷门到热门，成本上涨是非常正常的，好的导演拍摄的优秀的作品，高价并不是奇怪。
   第二，如果网络公司只是想通过购买热门影视剧在资本市场融到更多的资金，而忘记了影视剧本身的价值，那么当价格高于价值的时候，可能存在一定的泡沫了。
   不论如何，随着互联网的迅猛发展，网络影视剧公司受到了网民的喜爱，我们也希望看到网络影视剧公司可以做得更好，打造中国自己的品牌，让中国优秀的影视剧走向世界。