罗辑思维发起了一个“甲方闭嘴”的活动，就是中国顶尖的文案大师不让甲方参与的情况下，独立做出一套文案。

我们报名了，就是觉得有趣、好玩。

听说报名的企业有上千名，最后只选30名，最终我们幸运入选。

操刀京东文案的是小马宋，下面是他的简介：

曾在奥美工作过的资深文案，也曾是国内公关界的奇迹公司蓝色光标的一员。服务过大众、宝马、宝洁、思科、雀巢这样的大品牌，做过传统广告，做过社会化营销，在戛纳广告节获过奖，自己创业过，还是个小小的自媒体。

听起来很牛逼的样子，一问，竟然是我的师兄，还是同一个学院，也和我一样是半路出家转到营销一行的。有点意思。

最终的作品竟然是买一送二，这下赚大了，既然让闭嘴，也就不评判了，大家看看觉得怎么样？

最后说说我对甲方、乙方的看法，一句话：这世界上就不应该有甲方、乙方！

作品之一：

http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/p/mmbiz_qpic_cn/95ce47c5a538d7277c6addfb41594e2a.jpg

http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/p/mmbiz_qpic_cn/db49e1c41e9a817f0fbe50be66376667.jpg

作者创作手记

京东的名气不必说，广告也做了无数种。但除了最近的“初心”系列，几乎所有的广告都是围绕“促销”去做的。而这些广告中，又有好大一部分是在跟友商撕逼。

从商业角度说，这无可厚非，踩着老大的肩膀上位，这在营销中叫“比附定位”。但是京东越来越大，除了淘宝已经找不到对手，不知不觉间他成了众多友商眼中希望超越的目标。

广告人华杉老师说过一段话：“泡妞的关键在于妞，不在情敌。竞争的关键在于顾客，不在于所谓竞争对手。眼睛要盯着顾客，不要盯着对手。”

所以我想，我要在广告中写出京东的优势，而不是跟对手撕逼。

另外，我觉得所有广告都要因地制宜，比如高速路上就没有长文案，在地铁里放孤零零一个二维码就很二逼。而这些文案最终会落在纸面上，成为一本书的一部分，读书的人就是为了读很多字，所以我就写了很多字。

创意的概念来自跟同事的聊天，我们发现，大家（尤其是女生）收到快递时的心情是非常愉悦的，尤其是刚买了很快就收到快递的时候。从这个小洞察出发，我写出了“京东，轻度治疗”这样的广告语。

我还写了另外两篇，其中一篇是讲“痛经”，一篇是说“痛苦的文案”的。也许说的不到位，不过没关系，京东，也能轻度治疗像我这种自嗨症。

作品之二：

http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/p/mmbiz_qpic_cn/a1e31f49bca273dd727db651d3de1673.jpg

作品之三：

http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/p/mmbiz_qpic_cn/a3189a438bed62aaede5d5e6ba8fad27.jpg

http://tc/maxwidth.2048/tc.service.weibo.com/p/mmbiz_qpic_cn/e441e8ac7d2b9e8be1568d2957599f1f.jpg