加载中…三天可见
(2025-07-14 14:03:39)| 分类： 烟花易冷 |
三天可见
六月某天，长期赋闲在家养尊处优的拆二代前女同事忽然微信问我，她家神兽想吃“八戒西瓜”，哪里能买到正宗的。我问了产地的合作伙伴，精品大棚预约时间排到了7月中旬，其他散户大棚承包给了外来户，品质良莠不齐。我转身就委托上海公司同事给拆二代快递了“魔都‘爱马仕’西瓜（南汇8424）”——这个瓜相当不错，闻着有果香，尝起来沁人心脾。
我好奇问拆二代：“类似事情，你以前不是发‘万能的朋友圈’求助吗？又为什么很久很久没有刷到你发朋友圈了？”拆二代闻言，马上在朋友圈发了一堆琳琅满目，之后连发了一星期，又是晒富贵白皙无滤镜手，又是晒沉香晒珠宝晒30年六堡茶，晒长相很美但不愿意亮相的她家神兽窈窕背影图……
翻阅近期朋友圈，除了极个别心理顽强的朋友依然晒心灵鸡汤及企业文宣，连续几天新增了本地财富榜某老板亲自下场宣传产品（每当经济相对困顿，最辛苦的除了底层人民，还有这些胸怀壮志且不服老的老板）之外，其他的，基本是“仅展示最近三天的朋友圈”，大多数人连续很多天没有发布新内容，不少人甚至几年没动静。
微信，变成了大杂烩，亲戚朋友同事邻居业务合作单位……连买水果买面包及吃饭订餐都要被加朋友，否则不给会员优惠。即使像我这样婉谢被加，宁可不享受优惠，截至今天还是因为工作等各种关系被莫名其妙加到了“199个朋友”，但是，我连妈妈的微信也没有加，还拒绝了大多数同事、同学的添加申请，拒绝加入各种工作聊天群。2012年9月，我开通了微信，当天收到几十位来自通讯录的添加申请，完全出乎意料，以为朋友圈是自己选择，而非被迫，也是那天，决定不发一条朋友圈，连给朋友的点赞与评论也吝啬到极点(近乎没有)。
2019年，读过微信教父张小龙关于“微信公开课‘同行 WITH
US’”的4万字演讲。为了写这篇文章，昨夜打捞起回忆，找到演讲稿，重读了一遍，感受更深。微信，变成今天的生态，包括朋友圈的三天可见，一切尽在微信教父的掌控（设计）之中。“从统计的总数来看，用户平均在朋友圈里面花的时间没有变化过，不管是10个好友还是100个还是1000个，平均每个用户在朋友圈里面花半小时每天……我们不会把停留时长作为衡量APP有没有价值的体现。”
“相反我们可能更关心的是用户要找一个东西，找一个小程序，或者是说要看一些文章，浏览一下朋友圈，他是不是能够用尽可能短的时间完成这样的事情，而不是尽可能长的时间，我们为了提高这种效率千方百计的想办法。”“朋友圈本质是开创了一个新的社交的场所，不只是一个时间流，是一个场合，是一个广场，我把它比作成广场会比较好理解一点。”
“如果你发一个电脑里面的类似于微博类的东西，你可能在回忆，你在记录，或者是只是一个想法，但是手机里面发可能是实时的，是亲身经历的东西。这个是跟以前记录文字不一样的地方，因为在手机端可以对环境拍一个照片的，而不是那里回忆，那微信的视频其实是希望能够记录下来自己和真实的世界，以及你的真实世界的反应，这个是在电脑前面做不到的。”
“如果重新做一遍朋友圈我会怎么做？我会这样做，有朋友圈但是没有个人相册，或者是个人相册就是私密的别人看不到的，也就是说我拍了照片发朋友圈，那同时保存在我的私密的相册里面，我认为这个才是对朋友圈最好的方式，也就是朋友圈和相册是两个独立的东西，只不过当时做的时候一不小心做成一个东西了，同一个照片既放在朋友圈里动态展示出来，所以我不认为设了三天可见就会怎么怎么样，相反只会让设置的人更加勇敢发朋友圈。”
“有超过1亿人的人会把开关设置了三天可见（最新数据是已超2亿人设置了三天可见），那可见这是一个强大的用户需求。”
朋友圈为什么三天可见？“沙门瞿昙恒说三世。云何为三？所谓过去、现在、将来”。三生三世。三生万物。张惠妹唱三天三夜。三，似乎是神奇的数字。电影《第六感生死缘》有段影史留名的经典画面，布拉德·皮特、克莱尔·弗兰妮饰演的帅哥美女，在咖啡馆邂逅，彼此有了好感，出了门就分手于拥挤街头及茫茫人海，各自一步三回首，却终究错过了彼此——“也许我们都不曾想过，转身便是一生的离别”。相濡以沫，不如相忘于江湖，令人唏嘘。或许再等一等，或许再回首一次，就是火花四溅的幸福。
目前，微信超2亿人设置了朋友圈三天可见，按照微信生态设计的“广场逻辑”，未来可能是3亿或4亿或5亿人设置三天可见。然而，从另外的社会生态角度，三天可见可能更多的反映了某种个体心理在社会生态演化过程中的潜移默化与水到渠成。类似的变化，在消费领域更加凸显，很多传统品牌的上半年经营数据显示，它们对消费演变措手不及，业绩大幅下滑，却还在纷纷归罪于消费降级。
宁波80后张勇2019年创立“白小T”，以基础款白T恤做主推产品，没有任何印花，颜色主打黑白灰，以“大牌平替”为杀手锏，供应链采用奢侈品代工厂，T恤产品价格为“99到499元”，第三年就一年卖出超10亿元。2020年9月，95后北京女孩林西，仅两年时间就拥有了专门做电子拆解装裱的年入百万工作室以及在全平台的200多万粉丝。一件件有故事、有温度的旧物经她之手拆卸、装裱，一拆一装中，探索着深埋的万千情绪，记录下他人的百态人生。她说：“人生中如果没有一段记忆值得去珍藏的话，那还有什么意义呢。”曾经，人均消费直逼四位数的京城米其林餐厅新荣记，近日国贸店推出了288元的“（打卡）套餐”，以及蜜雪冰城、霸王茶姬、泡泡玛特……如日中天，尽管成功学是引发飞蛾扑火的引诱，但隐身于故事中的草蛇灰线耐人寻味。
当下，很多的消费业态变化，不能仅用消费降级来概括，也包括其他原因。譬如“今天的消费者，不再为阶层标签消费，而为情绪共鸣买单”，消费正从功能满足转向情感疗愈。一方面，人们不再迷信于品牌故事与沉淀，一方面人们又对荷载了人生体验与经历的所使用或消耗物品赋予记念意义与情怀，这种既无情又多情的矛盾心理正覆盖到生活的方方面面。很多产品继续采用“身份符号”的思路讲品牌，而今的消费心理尤其是年轻一代却是重在“个体表达”，导致既没把握住新一代消费者，还流失了中生代消费者。以我所在大楼的兄弟公司为例，研究面料、色彩、功能、审美……以及如何营销、传播、电商……的人如过江之鲫，整天是“消费调性”、“消费黏性”的老调重弹，但唯独没有研究“新消费趋势、新消费心理、新消费逻辑”包括卖场动线、货品陈列的人，一个没有，甚至连心理学专业毕业的人都没有。
“思维最大的陷阱，是我们总以为自己看到的就是世界的全部。”“人的一切烦恼，都来自于人际关系。”“人们并非被不利的事情搞得心烦意乱，而是被他们对这些事件的看法和观念搞得心烦意乱，人们带着这些想法，就会产生不健康的负面情绪，如暴怒、焦虑和生气。”这三句话，分别来自于心理学杰罗姆·布鲁纳、阿德勒、阿尔伯特·埃利斯，也可以解释为什么人们纷纷把朋友圈设置成三天可见。
三天可见，我的理解是一种社交清醒（觉醒），和消费清醒（觉醒）、教育清醒（觉醒）、婚姻清醒（觉醒）具有异曲同工之妙。梁永安说：“女性成长这么多年，一辈子都没搞明白一件事，就是经营亲密关系是没用的，这是一个巨大的骗局。耗尽心力去拴住一个平庸的人，到最后你会发现，你为了一个如此平凡的男人，牺牲了你最重要的东西‘心力’。女人最大的执念，是相信下一个会更好，可真正的成长，是学会在独处中滋养自己。一个人最根本的问题，从来不是恋爱或婚姻，关键问题是找到你自己的一个精神的立足之点。其实经营你自己比经营亲密关系更重要，把能量投向更辽阔的天地，围绕自己的生命之火，跳一支独属于你的舞，在才是真正的自由于快乐。”
这段建议“女性觉醒”的话，同样适用于社交、消费、教育领域甚至职场、家庭的其他生态。每个人，只有经营好自己，才能获得爱以及愉悦，而寄托于他人赐予及指望他人经营的爱与珍惜，只能是一种祈福，在时间的长河内，十之八九是缥缈虚无的不可能与不可控。犹如，三天可见的展示，如果是某种自我的当下心情表达，无可厚非，若是变成持续的经营，那就是纸糊的幸福。事实上，没有人比自己更能关心自己的幸福与愉悦——也许，总归有一个人在佛前求了五百年，希望你能遇见。
当人们放弃经营，将朋友圈改为三天可见，也就达到了微信设计的初衷——只是一个广场。作为“用户流”的顶级代表，微信从诞生之初，就没有考虑过多关注个体的感受，“而是说我们要怎么样能够应付未来更多的需求”，“微信的梦想是什么。是个人用户的角度来说希望成为每个人最好的朋友，虽然是工具，但是是工具性的朋友，从平台角度来说我们希望建立一个市场，而这个市场是要让创造者体现价值的市场。”从商业逻辑的角度，商业价值是因为创造并体现了需求，而非是情感的兑现。未来，商业价值将包括更多的情感堆积与兑现。
张小龙说，他喜欢“万物之中，希望至美”这句台词，出自于电影《肖申克救赎》。这部1994年的电影经过几代人的共同感怀，几乎被大众迷恋成了神作。可能，世界越是令人焦虑，这部电影的疗愈以及令人觉醒的功能越强大。
敏感，是忧伤，也是能力。我很敏感。写下这篇文章，从朋友圈三天可见想到消费业态的大变革到个体觉醒的林林总总，感觉还有许多的话意犹未尽，心中的创意蓬勃而出，想着不要躺平，不再退隐江湖，是否和公司团队一起，重新启程，做些与时代与新一代消费者共同脉动的有变革、有内容、有意义的事情。
不过，明天的太阳跃出前，即使我近期因疗伤不能跑步，想必也已沿着公园散步六公里，经过鸟儿、花儿、风儿的心理辅导，仍然会再次放下鸿图霸业的胜负心。人生苦短，不登顶了，不如慢下来看书观影散步，以及在心里种下的藤蔓，数着缠绕与牵挂。
“夜在高处，更高的地方，更多的星辰，更大的风和寒冷。”
I
wish nothing but the best for you, too
Don't
forget me, I beg, I remember you said
Sometimes it lasts in love, but sometimes it
hurts instead
Sometimes it lasts in love, but sometimes it
hurts instead
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