——驰名商标的认定

一、国际上认定驰名商标的模式

    国际上认定驰名商标主要有三种模式：一种是公众确认，另外一种是法院认定，第三种是商标行政主管机关个案认定。在美国和日本，驰名商标的认定是对公众进行民意调查，通常以熟识该商标的人数占被调查对象的比例来认定该商标驰名与否。法国等国家对于驰名商标的认定主要是与驰名商标的保护结合在一起的。当市场上发生侵权纠纷或权利冲突纠纷而有必要认定某个商标是否驰名时，该商标才由法院（或行政机关）根据情况去认定，法国法院并不事先认定哪些商标为驰名商标。在我国驰名商标的认定可以通过法院，也可以通过商标行政主管机关认定。

二、认定驰名商标应考虑的法律因素

    认定驰名商标的主要标准是该商标在市场上享有较高的声誉并为相关公众熟知。根据《商标法》第十四条的规定，认定驰名商标应当考虑以下法律因素：

1．相关公众对该商标的知晓程度

    驰名商标认定的主要标准就是相关公众的知晓程度。这里的相关公众主要指使用商标所标示的某类商品或者服务的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。也就是说驰名商标的认定并不要求所有人知晓，而是指在相关的消费者中知晓程度很高就可以。

2．该商标使用的持续时间

    商标权利人行使商标权的主要方式是使用商标，因此认定驰名商标的需要考虑的另外一个因素就是商标使用的持续时间。商标不论注册与否，只有使用才能体现其价值，对于未注册商标，更是如此，只有不断使用才能体现其商标的存在，进而产生显著性并在相关公众中产生知名度。

3．商标宣传工作的持续时间、程度和地域范围

    商标权利人只有不断地通过各种途径宣传其商标，才可能提高相关公众对其商标的知晓程度，因此权利人对该商标的广告宣传的持续时间、投入资金、宣传地域、宣传形式等，也是认定商标是否驰名的标准。

4．商标作为驰名商标受保护的记录

   认定驰名商标时，一般会将驰名商标受保护的记录作为考虑因素。如果一个商标被多次故意仿冒，那么说明该商标具有较好的商业声誉和商业知名度。实践也证明，只有知名的商标，才经常受到大量侵权的困扰。

5．商标驰名的其他因素

   认定商标是否是驰名商标除了以上四个需要考量的因素外，还有许多其他的因素可以参考。比如，产品的国内、国际销售排名，利税贡献证明，政府对申请人奖励证明，申请人所获得历史荣誉，商标是否为中华老字号，是否为中国名牌等。

   认定驰名商标时，应当综合考虑以上各项因素，但不以该商标必须满足该条规定的全部因素为前提。

三、我国认定驰名商标的途径

   驰名商标的认定有两种途径，一种是行政认定，包括商标局认定和商标评审委员会认定两种模式，另外一种是司法认定。

   在我国，行政认定一直是认定驰名商标的主要方式。商标局与商标评审委员会可以根据当事人的要求，认定其商标是否是驰名商标。通过商标局认定驰名商标的情形有：商标异议时可同时向商标局申请认定；商标侵权行政投诉时向地方工商行政管理部门申请认定“中国驰名商标”，立案的地方工商行政管理部门逐级审查上报，最后由国家商标局审查认定。通过商标评审委员会认定的情形：在商标评审过程中产生争议时，有关当事人认为其商标构成驰名商标的，可以向商标评审委员会请求认定驰名商标。

    通过司法程序认定驰名商标要比行政认定，在效率上更快捷，在标准把握上更严格，在效力上更确定，因此越来越多的企业选择司法认定。司法认定适用的情形有：在商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。 另外权利人向法院递交商标侵权诉讼或者反不正当竞争诉讼的同时可以要求法院认定“驰名商标”，此时立案的法院进行审理认定后，需报上一级法院审批备案。

四、认定驰名商标的作用

    认定驰名商标有很多积极的作用，比如提高品牌价值、提高企业文化、增大无形资产、增强商标保护、获得社会荣誉、获得政府奖励、增强融资手段、创立世界名牌等等。