在很多很多年以前，电视对游戏来说是一块禁地，虽然没有明确规定不能在电视上做游戏广告，但是在网络游戏飞速发展的时候，广电总局却颁发了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》。自此，游戏节目遗憾地告别电视，而业内仍普遍认为，在电视上打网游广告也是不被允许的。

总有那么几个个例，在别人都认为不可以的时候，他们却走进了央视，做起了若隐若现的广告。

《魔兽世界》：偷偷溜进去

2005年，很多WOWer会在中央6套及其它电视台看到这样的广告：SHE喝下可口可乐进入了虚拟场景，与怪物战斗。不玩游戏的会觉得莫名其妙，玩游戏的会睁大眼睛问：“这不是《魔兽世界》吗？”在动画末尾，可口可乐和魔兽世界的标志并排出现，而在屏幕的下方打着“适度娱乐，健康生活”的字样，这不是提醒玩家在玩《魔兽世界》的时候，“适度娱乐，健康生活”吗？看完了你懂了，在那个禁止做游戏电视广告的时期，魔兽打着可口可乐的幌子，在公然地做电视广告呢？真不知道央视的节目审核员是真不知道，还是装不知道。总之，这段广告成为了网游跨界合作的一大经典案例。

《征途》，大摇大摆走进去

要说史玉柱是营销天才，从《征途》能够堂而皇之地在央视大打广告就可以看出来。在那个时候，别说是打央视广告了，就是想在电视台露个脸都难，所以你就看到了前面的《魔兽世界》“借尸还魂”这一幕。可是史玉柱不这样做，而是直接把《征途》广告搬上荧屏：2006年12月，央视一套和五套的黄金时段，我们看到这样的画面：一位长发披肩的红衣少女，面对电脑屏幕笑地前仰后合，京剧念白“征途”两字随背景音响起……这一创举惊动了dang，惊动了ZY，震惊了整个网游界。《征途》到底是怎么这么张扬地走进央视的？到现在还是个谜。毕竟直到现在，也只是极少的网游能够在央视露一下脸。对于这个广告，我们除了佩服史玉柱的手腕之外，别无多想。

《聚仙》：一起拍节目吧亲！

广告太硬，网游厂商可不笨。他们还有更好的办法——在节目里植入广告。GAMEBAR旗下3D修仙网游《聚仙》与央视激情碰撞，通过主持人的话语我们可以知道，这次《武林大会》将会为聚仙选拔竞技场代言人——斗战天尊。《武林大会》与网游的合作尚属首次，央视的节目能够大胆牵手网游，说明央视对网游已经持开放态度，对网游的发展具有积极意义。

《梦幻西游》：不上广告上新闻

网易也有个央视梦，而这个梦终于实现了。2010年，CCTV新闻频道《新闻直播间》栏目报道了网易投资1亿拍《梦幻西游》动画片的消息，新闻对《梦幻西游》进军动画行业的消息进行了长达2分多钟的报道，这也是《梦幻西游》第三次荣登央视新闻的专题报道。如此大费周章的报道，明眼人都明白是软性广告，至于丁磊是如何搞定央视的，恐怕还要费我们很多猜想，这里暂且就不猜了，神秘点好。

    刚才提到的3D修仙网游《聚仙》也曾以新闻的形式与央视合作过，就在今年7月《聚仙》公测发布会上，该游戏宣布了为玩家提供虚拟财产保险这一重大举措，第二天的央视新闻用了5分钟的时间来报道此事件。其实通过这事给了我们很大启示，只要点子好，上央视其实很简单。

作为全国受众最大的媒体，谁都觊觎着央视广告这块肥肉。可惜央视广告不是你想投，想投就能投，如果你没有史玉柱的手腕，那么还是讲究点技巧吧！不管隐形还是显性广告，能上央视，你一定不会失望的。