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4月26日，全球最大的中文搜索引擎百度在四川九寨沟召开主题为“框广天地盟集全域”的2010百度联盟峰会。来自全国各地数百家联盟合作伙伴齐聚一堂，共同就网络联盟发展趋势进行交流和探讨。

百度三招 框广天下

百度联盟总经理褚达晨公布了百度联盟的“三大举措”，涵盖收益、服务、成长三大方面，帮助合作伙伴实现由创业生存、成长壮大、树立品牌等各个阶段的发展需求。

在收益方面，百度联盟将在提升产品变现能力的基础上，将分成比例平均提高10-15个百分点，将更多收益分给联盟伙伴。

另外为配合联盟伙伴高速的发展，百度联盟根据合作伙伴不同的成长阶段提供一系列差异化的服务。比如百度联盟伙伴可获得百度先进技术如阿拉丁平台等方面支持，还可通过百度广告管家、百度统计等完全免费工具进行网站的广告运营管理等。百度联盟提供的先锋论坛、《联盟志》等增值服务，也为联盟伙伴提供了一个信息交流的平台。

值得一提的是，为满足合作伙伴自身的发展壮大需求，百度联盟成立互联网创业者俱乐部帮助伙伴进行自主创业;百度加入互联网诚信协会，百度联盟发起蓝天365行动，规范行业发展;同时，设立“常青藤”成长计划，帮助伙伴进行推广优化培训、Mini MBA培训、针对网站运营管理进行专项培训;此外，百度联盟创立联盟爱公益平台，帮助合作伙伴提升自身品牌形象。

业内专家分析称，百度联盟的这三招将成为整个中国互联网网站联盟发展的风向标，进一步巩固百度在网站联盟领域的“盟主地位”，框选“互联网江湖”的各路英豪，帮助他们从成长走向成功。

全域营销 盟集互联网

百度联盟的伙伴遍布网站、软件、网吧和电信等通路，李彦宏在会上表示：百度联盟2008年为合作伙伴分了4个亿，2009年分了7个亿，增长速度迅速，2010年将有更多的优质网站加入百度联盟，好戏还在后头。据悉，截至目前百度联盟已经可以采用文字、图片、Flash动画等推广形式，帮助企业精准定位目标消费群体，在由30多万家包括央视网、新华网、人民网、凤凰网、优酷、中关村在线、汽车之家等众多知名媒体平台上进行营销推广活动。业内人士认为网站联盟已经成为百度今后实现媒体平台战略的重要一步。

其实，在2009年百度就已经将网盟与搜索放到了同等重要的战略地位，两者相互补充，全面覆盖了网民上网的“入口”和“终端”，实现了对网民上网全过程的持续深入的影响。一方面，用户除了可以在百度进行搜索外，也可以通过联盟近30多万家联盟伙伴的网页、软件、网吧终端等享受到百度的技术服务，便捷地获取信息;另一方面，百度的网盟推广技术可以通过分析网站页面的内容，判断网民在网页浏览时的意向性需求，把相关的百度推广内容精准投放到相应网页。

这就意味着百度实现了对网络生活圈的多维度覆盖，百度推广的“全域营销”体系已然成型。前百度联盟总经理蔡虎指出：“基于媒体平台战略的全域营销是百度联盟适时提出的变革之举。” 百度搜索推广数年来积累了大量的广告主资源，他们不仅需要在搜索平台上进行营销推广，还需要尽量锁定数十万的联盟网站进行推广投放，两者捆绑营销的话，将实现几乎100%的互联网全域覆盖，同时也满足了广告主精准有效的传播需求。

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文武赵，长期观察创意营销，专注于粉丝营销，尝试将社群概念、群体传播理论应用于营销传播之中。同时也是媒体价值的传播者。近期关注热点是代言人模式的演变及对粉丝群体的影响。wenwu.zhao@foxmail.com