自从PMGO本月7日推出后，一举成为最流行的手游，而任天堂公司的市值也因此增加75亿美元，股价暴涨25%。这款增强现实（AR）游戏将现实世界和虚拟精灵结合在一起，从而吸引玩家走出家门在周边收集宠物妖怪。关于PMGO的文章已经太多了，比如国内的玩家怎么才能玩，比如什么样的宠物最值得培养，比如各种精灵大比拼等等。国内玩家对这款游戏的期待非常高，但是什么时候能够进入国内，依然未知。

然而与其有关的假新闻也开始层出不穷，把Pokemon Go又推向新的高潮。据调查所有假新闻均来自于一个专做假新闻的网站CartelPress，该网站借势Pokemon Go编造虚假新闻可谓赚足了眼球。非常受欢迎！

这款应用将虚拟与现实世界融为一体，加上极高的玩家参与度，很有可能彻底改变消费者与企业互动的模式。由于社交性强，与现实交互到位。Pokemon Go受到大人小孩追捧。有些玩家太过沉溺游戏，以致于接连发生一些骇人听闻的事件，比如车祸，坠崖等事故。抓兽需谨慎，生命更可贵。

假新闻一：美国少年因怀疑弟弟删除自己的Pokemon Go而一刀杀死弟弟

佛罗里达州的15岁少年Timmy Richards因杀害他的13岁弟弟而被警方拘捕，而杀人原因竟是Richards误以为弟弟删除了自己的Pokemon Go，事实上弟弟只是把他的Pokemon Go账号退出登录而已。据家人说，Richards平时是个十分聪明乖巧的人，很少会发脾气。

假新闻二：美国一男子玩Pokemon Go时被车撞，遂起诉任天堂索赔5亿美金

休斯顿的25岁男子Charley Lewis声称在他走回家的路上，忽然感觉到手机震动，打开一看发现是Pokemon Go的推送消息。这时一辆汽车撞上了他直接导致他双腿受伤，医生说他可能再也无法走路。为此，Charley Lewis起诉任天堂索赔5亿美金赔款。

假新闻三：某品牌酒企小编翘班去酒厂捉Pokemon Go

就在今天，洋河酒厂某员工本职工作是负责星得斯爱未停自媒体运营的，上班不好好工作。翘班驱车3百公里从南京运营中心跑去宿迁4A工业旅游园区洋河酒厂。不顾37度的高温，把整个洋河酒厂跑遍为了捉怪兽，立志捉兽99只。听说她跑到酿酒车间，神秘酒窖，生产线，物流仓库，还跑到白酒银行，美人泉去捉兽。保安一度制止，但是她置若罔闻。小编你的问题大了，马上要全集团通报。是什么力量让她如此疯狂，我表示不解。

假新闻四：一男子在高速公路中央“抓精灵”造成车祸。

《口袋妖怪Go》的大热，很快就会有企业跟风，其他一些热门商业APP也会加入类似的AR游戏等功能。这款IP游戏如此之火，我简单归纳下主要有以下三个原因：

1、VR技术体验：将AR技术融入游戏，让游戏玩家得以把虚拟的小精灵带入真实的生活。这款游戏把VR推向新的高度，今年本来都炙手可热的VR、AR接下来会有更多的企业进入和关注。

2、产品创意：这款游戏把碎片化时间利用起来，不管是你排队、做地铁、还是无聊在路上都可以进行游戏的体验。还鼓励你走向室外，让你亲自前往各个地方来发现不同类型精灵。从而让游戏的玩家真正的“动起来”。

3、社会化传播：上线之初，口袋妖怪Go通过各种段子描述和场景截图刷爆社交媒体。继而名人、段子手、游戏公司甚至是警署，都加入了Pokemon的病毒传播，包括以上假新闻，和一些国内企业借势PS制作各种捉怪兽场景二次传播。短短3天时间，该话题在谷歌的搜索量突破3200万次，Twitter话题量破190万。

当前全球游戏市场，手游同质化相当严重，无外乎动作、射击、消除、跑酷等一些热门种类，同类游戏之间除了画风、情节有所区别，本质上差距并不大。AR+LBS游戏的推出无疑让人有了眼前一亮的感觉，有社交互动的娱乐属性，所以这种新的模式会带动一波游戏热潮。这就是从0到1的颠覆创新，值得我们国内游戏公司思考学习。（文/陆伟 2016.7.20）

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陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博，社会化媒体营销顾问专家