8月中旬，京东、国美、苏宁三大电商发起价格战。最新消息是，国家发改委价监局已对电商“价格战”展开调查，结果显示，价格战过程中，部分电商促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者，且部分商品标明无货实际有货。据此，发改委称将惩处相关行为，但目前还未有具体结论及罚款数额。而相关法律人士认为，这个案件具有复杂性：一方面几家电商确实没有按照宣传的力度执行，但另一方面，在某些商品上又确认履行了承诺。（9月5日《新京报》）

短暂的历史承袭，注定了某些电商身上，那挥之不去的江湖草莽习性。于是，诸如炮轰、约架、对骂一类的花招，居然堂而皇之地，登上了舆论场内的“大雅之堂”。在此间，至少电子商务领域，“在商言商”的传统远未确立。与成熟社会中，那种明面的、规则化的竞争不同，一些本土企业，偏热衷于咋咋呼呼、暧昧不清的话语攻讦。可以说，最近的“价格战”，不过是电商一贯伎俩的再次发作。可惜玩得不好，才引得相关部门介入调查。

发改委价监局的最新“吹风”，矛头所指可谓意料之中。因为，“价格战”酣斗之时，甚至开战之前，明眼人早已戳穿其中猫腻：一来，型号混乱、重合商品少，精确比价无法进行；二来，宣称“缺货”、狡黠避战，所谓“低价”如同镜花水月；再者，事先提价、虚构原价，制造假象忽悠消费者……凡此种种，路数老套且粗糙，职能部门倘若有心调查，取证、定性必定毫无难度——仍旧是那句话，出来混总是要还，时间早晚而已！

“伪价格战”的深处，显然是投机取巧、浑水摸鱼的商业文化。诸如刘强东等巨头，一方面熟稔以煽动、造势为核心的营销术数；另一方面，却缺乏对法律的敬畏，不具备“绅士”或“体面人”应有的道德自律。众多从业者，堪称幼稚的表现，皆在昭示一个灰色的事实：电商行业，正处于“蛮荒的史前时代”。在此时期，追求可见收益是唯一目的。为此，不惜试探法律、哗众取宠、说谎扯淡。更有放得开的，索性搭上个人信誉与人格魅力，全只为计较一时的得失。

之于电商业，这是一个缺乏商业文化的时代，更是一个罕见商人文化的时代。和“京东小强”一样，很多电商大鳄，在此轮“价格战”中，早早抛弃了当有的淡定和修养，反倒自我降格成血脉喷张的“叫卖者”，醉心于那种骂骂咧咧、似真似假的“肉搏”。事后回望，那种将“小恩小惠”，鼓吹成“跳楼血价”的做法，何其令人反感。因为，这份“不真诚”的另一面，无疑是对消费者理性的低估，亦隐藏着“操控市场”的可疑野心。

而将反思视角拉长远，涉嫌欺诈的“价格战”，其间的虚伪与失望，喧嚣与落寞，又何尝不是，电商业由蒙昧而理智的代价！所有积淀不足的行业，各种试错、纠偏，都是对未来秩序的强化。在此过程中，从业者难免利用“现实的无序”牟利，而价监局一类的部门所要做的，便是以严格的执法，压缩从业者投机、侥幸的空间。惟其如此，电商行业才可走出蛮荒，进入文明的年月。