网络品牌的的建立可以看成是网页氛围的一部分，能够通过标语、弹出广告和色彩创造特殊的品牌效应。品牌在网站设计比在实体店铺设计更为简单，通过不同色调来树立不同的形象。

    现在的网络中只要一点击，就会有很多具有形象号召力和个性化的零售网站展现出来。首先不同的网站品牌设计展示的效果及形象截然不同，品牌的个性效果在这些网站的地位非常突出，带有冲击性的效果和强烈个性是网上零售商建立品牌的主要途径。其次可以通过建立品牌进行品牌宣传，达到品牌效应，则是网络营销另一种手法。

如图：

童装品牌

时尚牛仔服饰品牌

男装品牌

树立网络品牌的基本特征：

1、  从品牌理念开始；

2、  建立品牌平台；

3、  通过品牌要素实施；

4、  信任度和互动性在建立强大的网络品牌中的特殊作用。

一、品牌理念；

首先，要突出品牌的营销地位，其次，发展品牌平台，一方面明确市场怎样认知你的品牌，包括价格、主线商品、质量和服务程度等；另一方面包含品牌的核心价值、个性、目标群体和网络经验。

二、品牌平台；

在确定品牌识别或品牌理念之后，下一步就是建立一个坚实的品牌平台基础，品牌平台基础的四个关键方面包括目标、个性、成就和品牌支持。

1、网上零售商需要首先确定品牌目标，认识品牌，并能提供什么样的服务及功能性的利益。

2、品牌个性包括品牌的外在形象和感觉，对于网购者来说，品牌的效应还是能引导消费的。

3、品牌的成就是指网上零售从品牌中获得竞争优势，从而提高销售量。

4、品牌支持是品牌平台的四个方面，要求网站具有信任度。信任度的提升是让客户踏入并停留网站的一个重要支点。

三、品牌要素；

品牌要素是联系品牌和消费者的节点。横标广告、零售网站传递给消费者的一些符号、商品价格以及服务质量都是品牌要素的例子。

品牌要素是网上零售或网络营销的要素，如果品牌设计和平台被成功应用的话，就需要正确的控制调节这些品牌的要素。

四、互动性和信任度在网络品牌的特殊作用；

前面也和大家讨论过关于信任度和互动性的潜在作用，在“网钱大学堂”网络营销的讲课中也多次提到这个作用。互动性和信任度的提升是有利于建立网络品牌的力量。一般网上零售商都是可以通过导航性和网页氛围来发展互动性，同样也可以互动性来建立消费者的信任度，零售商和消费者之间更多联系和沟通及问题的解答等，进而产生了更大的信任度。