这几天红包大战热闹得很，各家都掷出重金给网友发红包，试图借用春节这个黄金假期聚拢用户，为自己的移动支付业务打基础。在腾讯、阿里、微博等一大片熟悉的互联网厂商中，也出现了一些人们不太熟悉的身影，荣耀就是其中一个，且势头迅猛。

    仿佛是一夜之间，全国各地机场的wifi中都出现了荣耀手机千万红包任性摇的推广广告，从2月18日大年三十开始，网友通过扫描二维码进入活动页面，即可参与荣耀的千万红包活动，摇一摇变可获得不同数额的现金红包，总量达千万元之巨。荣耀将此活动定位于对消费者的感恩回馈之举，较少推广移动支付的营销气氛。

    荣耀 2014全年手机销量超2000万台，其中3C系列超800万台，3X系列超400万台，荣耀6系列超300万台。在6个月时间内，荣耀已进入全球57个市场，成为全球互联网手机领导品牌。作为一个独立运作仅一年的互联网手机品牌，荣耀的这份成绩单背后，可让人看到作为互联网手机领域重要厂商的综合能力。

    荣耀此次的春节送红包活动，在意图上与腾讯和阿里的红包派送完全不同，主要目的并不在于移动支付业务的推进，回馈消费者的意图更浓，此次活动所送出的千万元红包也不是个很大的数额，更大程度上的意义还在于营造节日气氛，让荣耀更好地融入到互联网的氛围中去，展示出荣耀作为一家互联网企业的特点。

    在除夕摇红包活动开始之前，荣耀还发布了一系列的前期预热活动，如玩游戏赢荣耀畅玩4X；扫一扫，预测过年长辈问的问题；及畅玩4X免费专列送Ta回家，华为商城备年货享优惠及“非你莫属”荣耀6Plus摄影大赛活动，娱乐味道十足。春节过年到处洋溢着喜庆气氛，荣耀作为互联网手机厂商，当然不想在这种狂欢的气氛中缺位，推出相应的红包活动，用意深远。

    首先，春节是用户关注度和注意力最容易集中的时候，此时进行营销活动可起到事半功倍的作用，作为互联网企业不能放过任何一个推介自己的机会，因此荣耀决心积极参与进去。此次荣耀的红包活动在线上和线下均有广告投放，从地铁站到飞机场，再到线上的视频平台，荣耀对这次活动做得很认真，深知在互联网上，给用户发钱也需要宣传推广，以便让发出去的钱更有效的这个道理。

    其次，荣耀从一成立开始，就把关注焦点定位于人，这是互联网手机厂商与传统厂商主要的不同之处。互联网玩法归根结底是人的参与及关注，所有的粉丝社区，花粉俱乐部等形式，最终还是要落实到人身上。荣耀向借此次活动拉动更多人群，拓展荣耀的品牌知名度和认知度，在用户中产生更大的亲和力。

    第三，此次活动对于荣耀的体量来说并不大，但却是全面了解互联网营销活动各项细节的一个绝佳的演习机会。要知道荣耀之前脱胎于传统手机厂商，举办这类活动对他们而言既无经验，又无把握，通过这次活动积累更多经验教训，也好给未来的类似营销活动打好基础。虽然如此，荣耀此次的红包活动也是国内手机厂商中的独一份，创新意义非常鲜明。意味着荣耀已完全抛弃了设备思维，转向拥抱更宏大的互联网思维。

    第四，据说荣耀的发红包活动未来还会有国际版，会发展出很多不同的新玩法。现阶段荣耀已经在海外展开互动活动，让网友决定荣耀小苹果这部设备的价格，增强与人之间的互动。发红包也好，领奖也好，给设备定价也好，不管活动的形式如何，加强与人的互动都会是荣耀互联网营销活动的核心，过去一年荣耀在这个领域进步神速，令人刮目相看。

    荣耀是一个志在长远，心怀国际的互联网品牌，也是目前国内手机厂商中把产品卖到最多国家的公司。荣耀的国际化并不是什么问题，专利技术和渠道都具备，关键是如何能更大程度采用互联网的玩法，并在全球不同的地方采用不同的互联网玩法。互联网化是全球性的关注焦点，唯有把这一点做透了，做扎实了，荣耀成为全球互联网手机领先品牌之路也就更加顺畅了。这些，有可能就是荣耀开启春节红包活动的初衷。