马云电商布局的客观评估
(2011-10-18 21:06:17)
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做了电子商务的专项调查,发现今年马云在电商方面的布局已基本完成,几个独立的公司分别是B2B阿里巴巴、支付alipay、C2C淘宝、B2C淘宝商城、购物搜索一淘,电子商务各环节完全覆盖。下面就简单扼要地说说阿里旗下几个产品的情况。
事实上,阿里巴巴B2B上市后一直在衰退是不争的事实,其发展速度显然无法跟上马云的预期,B2B未来还面临着一个怎么走的问题。马云在做淘宝时就已开始逐步淡化这块的业务,他真正重视的是利润丰厚的阿里巴巴海外市场。目前阿里巴巴国内B2B其实有点前途莫测,只是目前为止还未出现有耐心的竞争对手,因此表面上看阿里巴巴B2B暂时可以高枕无忧。
支付宝的股权转移已天下皆知,马云对这一块的预期是最大的,控制权之争最后也尘埃落定,马云看上去赢了一手,但殊不知螳螂捕蝉,黄雀在后。银联的在线支付强势入场把马云吓了一跳,京东放弃支付宝目前暂时还没有形成连锁效应,但未来会出现的,这些都是潜在的威胁。支付宝不可能一家独大,或许最终套现时投资者发现其价值并不如想象中那么大。这个项目极度依赖政策,前景太不明朗了,相信马云对此心知肚明。
淘宝是个很复杂的东西,复杂到多数人没看透其真实面目。马云曾宣示要在2012年将其交易额做到1万亿,但这话基本可以视作虚张声势,不必当真。淘宝问题很多,首先是假货问题,如果积累到一定量,遭遇强势监管在所难免,电驴都被阉割了。马云提出目标,其实也是希望用声势堵住监管的嘴,让收税和假货监管晚一点到来。其次淘宝的赢利模式问题,一般来说这种产品就是收费,靠目前的广告和位置出售是不行的,但马云现在敢收费吗?不敢。或许只要马云在,淘宝都不会收费,它的存在就是为了把淘宝商城做大,把一淘做大。淘宝更像是一个门户,流量和交易额极大但不赚钱,却能用其流量和用户开发新的电商产品并获得成功,如淘宝商城。很少有淘宝上市的消息,其实以说明点什么了,马云并不想让其上市,还指望把其他几个发展起来呢。
淘宝商城这种模式早已被证明是可行的,阿里巴巴虽然下手晚了,却也能做的不错,但如果没有淘宝,淘宝商城什么也不是。淘宝商城可能是会最早上市的一家子公司,融资额不会少于京东。但目前的问题是,一定要早早上市,因为电子商务目前如火如荼,传统产业冷眼旁观,线上和线下的对决迟早会到来,谁也不能担保混战过后得利者是谁。这个领域竞争非常激烈,除了京东当当卓越等之外,还有苏宁国美等传统渠道商。淘宝商城除了从淘宝来的用户之外,并不具备太多优势。但阿里这几家公司里,我最看好的是淘宝商城,但淘宝商城在未来的电商中肯定不会像淘宝一样占垄断地位,这是肯定的。
一淘是个奇怪的产品,购物资讯搜索,看来是在淘宝封了百度收录之后就酝酿了。从目前看一淘似乎瞄准百度,是垂直搜索模式,但一淘真有信心打败百度吗?我看未必。淘宝的交易信息虽然质量很高,可毕竟还有个转化的问题,而且如果电商集体封一淘收录的话,一淘也就是个站内搜索。封一淘似乎很可笑,是的,目前来看是的。但未来呢?一淘总是要赢利的,一淘未来的盈利还是在排序和竞价上,广告推广。大家没注意到百度的时候百度把这个做成了,难以撼动,如今大家会不注意一淘吗?没道理让你封百度收录,反过头来别人不封你一淘收录。尤其是一淘身后站着一个庞大的电子商务王国,老板很擅长短传配合。B2C未来会混战,让一淘为淘宝商城轻松助力,除了注重短期利益的小公司,有点实力和理想的大公司谁会干。所以,我极度不看好一淘,如果阿里系有一个要做失败的子公司,我首选一淘。