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江苏徐州丰县政府的网站上最近发布了这样一条公告：拟将当地的赵庄镇更名为“金刘寨”镇，并向社会征求意见。赵庄变成金刘寨，乍一看只是文字变化而已，但了解内情的人士则表示，丰县此举是急于打响“刘邦出生地”名头。（7月25日新华网）

现如今，歌星走红靠萌，模特走红靠脱，也有城市想走红的，那得“靠”名人。近年来，不断翻新的“XX故里”其实就是一种百用不厌的模式，比如“孙大圣故里”、“西门庆故里”，又比如湘西与贵州疯抢的“夜郎国故地”，再比如四川官员打造的“文君故里、私奔胜地”。

在一个名人被泛滥消费的时代里，丰县不能免俗地打出刘邦这张“牌”，用意不言自明。换言之，赵庄化身金刘寨，不乏借汉高祖的“名人感召”做宣传的意味。

让汉高祖刘邦作代言，靠名人故里吸引游客，在网上自然引发热议。有网友调侃，换副马甲，或许能让赵庄一举变成“金孔雀”。

它能否助力招徕游客，当然难说。但可以肯定的是，至少它引发了公众口水之争，达到了炒作宣传的效果。

赵庄镇变身金刘寨镇，打出极具噱头的名人牌，在引爆公众眼球的同时，也引发广泛的质疑：一者，借刘邦的名气简单改个地名，似乎很容易也很简单，但如果仅凭改名一条就想守“株”待“兔”等收钱，未免异想天开；二者，地方旅游最吸睛的，理应是历史文化底蕴和人文精神质地，而非外在的花哨依托，拿历史名人作噱头，如果不进一步深挖城市历史人文内涵，难免给人以城市形象自我矮化的感觉。

这般质疑，不无道理。毕竟，为提升地方旅游形象，让历史名人搞穿越、做宣传，本也无可厚非，可若舍弃里子，一味追求“面子”，忘却旅游品质的提升和升格，只会是舍本逐末。话虽如此，但就事论事来看，打打地方特色的名人“牌”，果真就有原罪？

毫无疑问，如果眼里只盯着地方GDP发展锦标，却不顾媒体宣传伦理，搞出诸如“西门庆故里”、“夜郎国故地”、“文君故里、私奔胜地”这样暧昧且雷人的宣传标语，自然会遭吐槽，但如果像“刘邦故里”之类的健康“促销”模式，无关情色暧昧，却有着明确的旅游导向意义，则“金刘寨”一回又何尝不可？

在此情境下，赵庄变身金刘寨，刘邦穿越搞“促销”，看似俗套，却规避了前段时间“满城尽皆大黄鸭”的格式化和同质化，着眼于“一城一品牌”，托的是名人故里的“福”，做的是城市旅游的“蛋糕”，实在不该过度阐释。也因此，若对名人效应过分敏感、排斥，人为地为城市自身特色挖掘加上一道紧箍咒，那才是开放社会之憾。

从此意义上，名人效应下的“刘邦们”，只要无伤城市大雅，纵是噱头又何妨？