从君临天下的汉王到广为病垢的汉王，仅仅用了一年的时间！

    上市不到一年就巨亏、高管集体涉嫌内部交易、股价暴跌超过77%，这汉王还是去年那个砸碎冰苹果、意欲大展宏图的汉王吗？

    不论是媒体、券商，还是汉王自己，都把汉王跌落归究为苹果的崛起，其实这是大错特错的。刘建迎绝非亚当、夏娃，汉王的今天也绝非苹果导致。其实去年汉王上市之所以如此惹眼，一个很重要的原因是不论汉王公司、还是电纸书产品，在上市之前大家都很陌生，因为好奇感和猎奇心而引起市场和媒体热议。电子书是一个IT或者EC产品，但是在主流和正规的渠道缺几乎见不到，不过这不但没有引起怀疑，反而这给汉王又凭空增加了神秘感。其实电子书已经出现了近十年的时间，但一直是个小众市场中的小众产品，笔者在2004年就购买了一款翰林的电子书，和后来的产品相差无几。汉王在礼品等渠道的营销成功造就了其超越其他电子书厂家的脱颖而出。但是这虽然可以引起瞬间的轰动效应，却改变不了这个产品本身的功能、价值等基本特点。

    因此，汉王的电子书其实像保健品一样，是被厂家“营销”出去的，而不是被消费者理性“买走”的。即使没有苹果的IPAD，汉王也无法继续通过这种营销再创辉煌，上市之后的大力推广电纸书的策略，比如那个大众情人许晴的巨幅广告，如果不是被辉煌和光环冲昏了头脑，就是被资本市场推向了这条汉王并不自愿的不归路，而汉王本身其实并不相信，所以才有上述涉嫌违规的集体减持。再说说平板电脑，很多厂商认为就像IPHONE会带动智能手机一样，IPAD会带动平板电脑的集体飞黄腾达。其实我觉得可能大错而特错，最可能的局面是IPAD的巨大成功反而会造成其他平板电脑厂家的巨大不成功。在智能手机领域IPHONE是个后来者，而在平板电脑领域IPAD不仅是个先来者，而且几乎是一个行业创造者，而更重要的是平板电脑和电子书不同，是个非功能性的产品，核心是玩、是娱乐，本身功能被需要性并不强，因此其他平板电脑的成功的机会其实很渺茫。在定价上，大家仔细分析一下就可以看出乔布斯的狼子野心，IPHONE比其他手机贵很多，而IPAD比其他平板电脑便宜很多，几乎是掠夺性的意在垄断的定价，笔者研究过IPAD的BOM成本和销售价格，其实让其他包括中国的OEM代工厂来做个产品其实都很难卖价比乔布斯低，几乎不存在手机领域“不买IPHONE买其他更低价格智能手机”的理由。

    回来再说汉王，其实汉王是OCR、手写板等小众的技术出身，快20年了，当时清华、北信、中科院自动化所等都做这类识别软件产品，不过最后大都成了软件OEM或者行业应用厂商，只有汉王坚持到现在，实属不易，但是汉王想模仿亚马逊的内容战略其实已经难上加难。让一个做鼠标的公司做电脑、或者做电池的公司做电动汽车，虽然成功了非常了不起，但是成功其实非常困难。因为这是看起来相近但实际上完全不同的真正的跨行业的多元化。目前汉王降价40%，其实并不是明智之举，现在任何战术都救不了汉王，汉王现在需要的是战略。作为观众，我们完全可以钦佩甚至为这些企业家们鼓掌，但是如果作为股票投资者想投资这些企业，如果不是芒格、巴菲特那样的大师，也不够很了解这些企业，还是应该慎重一些。更不用说，这些企业的高官阶层到底品质咋样，还不得而知，而在这方面连巴菲特最近都会看走眼。