文/赵晓娟Cherry

   6月4日，欧盟委员会公布对中国光伏产品反倾销调查初裁结果，决定从6月6日至8月6日对涉案中国光伏产品征收11.8%的临时反倾销税。商务部于6月5日在其网站上发布消息，商务部已收到国内葡萄酒产业递交的申请，指控原产于欧盟的进口葡萄酒以倾销、补贴等不公平贸易方式进入我国市场，对我国葡萄酒产业造成冲击，要求商务部发起反倾销和反补贴调查。商务部将依法严格进行调查。贸易战火烧至葡萄酒。

   进口葡萄酒作为一种外贸产品，其市场一向受到关税、国家政策、检验检疫等方方面面的影响。欧盟作为传统的旧世界葡萄酒产区，在这次贸易战中受到的影响还要看最后的调查结果如何，并且中间还有多方因素的制约，但是，不管结果如何，商务部这一决定无疑让更多的进口商和经销商们不得不进一步关注新世界国家的葡萄酒，毕竟，“不要鸡蛋放在同一个篮子里”的古训还是有道理的。

零关税的诱惑

   新世界国家近年来在中国市场的发展也是有目共睹，首先以新西兰为例，根据新西兰国家统计局提供的数据显示，中国大陆是亚洲地区新西兰葡萄酒最大的出口市场。新西兰对中国葡萄酒出口额占新西兰对亚洲地区葡萄酒出口总额53%以上。从出口额和出口量来说，在2012年，中国成为新西兰第六大葡萄酒出口目的国。新西兰葡萄酒面向中国年出口额从2008年的240万新西兰元（约合200万美元）迅猛增长至2011年的1700万新西兰元（约合1360万美元）。在2011年７月至2012年6月的12个月间的出口额进一步增长超过50%至2500万新西兰元（约合2000万美元）。

   针对重点市场，新西兰推出了葡萄酒高度影响力计划，该计划由新西兰贸易发展局和新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会联合推出，旨在将新西兰葡萄酒打造成为高品质葡萄酒品牌，重点推动新西兰葡萄酒在中国、美国和欧洲等具有巨大潜力的葡萄酒市场的发展。该计划通过具有影响力的中国葡萄酒专业人士的参与，为新西兰在中国葡萄酒市场进行全面的定位，建立新西兰作为高质量的葡萄酒产地的形象。来年将在中国举办有深度的葡萄酒盛会，开展传统和社交媒体市场推广活动，提供针对业内人士的教育项目，包括通过在新西兰本地举办研讨会让新西兰葡萄酒公司更好的了解中国市场信息，从而帮助他们制定针对中国市场的有效管理战略和贸易增长计划。新西兰贸易发展局和新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会已确认未来的3-5年内在中国地区推广的新西兰葡萄酒的目标，在2020年实现1亿5千万新西兰元（约合1亿2千万美元）的葡萄酒出口总额。

   新西兰葡萄酒在中国市场的迅速发展与贸易协议不无关系，得益于2008年签订的中国-新西兰自由贸易协定(FTA)，两国双边贸易额自FTA签署以来已增长超过50%。在2012年关税降为零之后，中国作为新西兰第二大出口市场，截止至2012年6月，新西兰对中国出口总额达到了138亿新西兰元（约合110亿美元）。同样将逐步降为零关税的，还有智利这个葡萄酒大生产国。到2015年智利葡萄酒到中国的关税将降低为零。这无疑进一步提高了智利葡萄酒的性价比，使得中国消费者有了更多接触和了解智利葡萄酒的机会。可以预计，在未来，智利葡萄酒在中国市场将有更大的上升空间。“中国是一个刚刚开始懂葡萄酒的市场，潜力非常巨大。”智利葡萄酒协会主席Claudio Cilveti说。这一潜力为智利葡萄酒成为中国最主要的进口来源国之一创造了契机。为了充分利用这一良机，智利葡萄酒协会投入150万美元，在中国发起了一场最大规模的在线推广，采用创新策略为在中国的会员酒庄进行推广，目标对准中国不同的消费阶层。

南非葡萄酒成为新的关注点

   南非葡萄酒协会(WOSA)公布，2012年南非葡萄酒出口量打破了2008年4.07亿升的记录，达4.17亿升，较2011年增长17%。南非葡萄酒协会首席执行官Su Birch分析，这跟有利的汇率密切相关。另外，来自竞争对手--包括欧洲、拉美国家、澳大利亚和新西兰的葡萄产量均有所下降也为南非葡萄酒带来利好。

   南非酒业协会亚洲及欧洲区经理Michaela Stander透露，南非目前是世界第八大葡萄酒生产国，每年产酒8亿升，一半用于出口，中国2012年首次进入南非前十大出口国，但只占1%，是出口的很小一部分。虽然现在南非葡萄酒在中国市场比例不到3%，但在过去三年中每年增长率都超过了50%。在中国一些有远见的进口商也在早些时候引进了南非的葡萄酒，比如上海卡聂高就一直在重点推广“非象”这一南非品牌，并且在今年组织了经销商和重点客户到南非参观考察。内地的一些比较成熟的酒商也开始在代理具有特色的南非葡萄酒。

   南非葡萄酒产量的逆势增长，让南非葡萄酒更加重视在中国市场的推广。Michaela Stander表示，目前首要的是将南非作为一个国家推广。“消费者的教育很重要，我们将很多材料翻译成了中文，方便中国消费者了解葡萄酒知识，今年南非酒业协会的官网会出中文版，在那里有很多南非葡萄酒行业和葡萄酒旅游业介绍。通过这些宣传活动，消费者可以了解南非葡萄酒旅游和葡萄酒发展的情况。另外，我们会做一些互动性的推广活动；第三方面则是和葡萄酒进口商保持密切联系；第四方面是加强旅游的推广。”随着南非葡萄酒推广工作的进一步深入，南非葡萄酒在中国的发展潜力奖非常巨大。

澳大利亚继续加快进攻步伐

   在过去的几年内，中国已经成为澳大利亚葡萄酒增长最快的出口市场，如今，多元化、品牌化、特色化的各类活动正在带领中国消费者探索和发现澳大利亚葡萄酒，而就笔者观察，澳大利亚是新世界国家里面，在中国推广做得最好的。澳大利亚政府方面通过澳大利葡萄酒管理局来进行其产区和葡萄酒在中国市场的推广，澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理杨伟华Willa告诉逸香网，其主要工作重点仍旧是教育推广。通过各类活动，包括与媒体、意见领袖、业内人士和消费者互动来提高澳大利亚葡萄酒的知名度，让更多人了解澳大利亚葡萄酒的品质和特性。在上海、北京、广州、成都、宁波、南宁、厦门、武汉等主要一二线城市，由其研发的“A+澳大利亚葡萄酒”学校初级课程已经吸引了超过2000名学员。

   截止2012年12月，澳大利亚葡萄酒出口量增长了3%，达到7.21亿升，出口总额为18.5亿澳元（19.5亿美元)。出口至中国市场的葡萄酒总量增长7%，达到4400万升，而瓶装葡萄酒总量上涨15%，达3500万升；瓶装酒每升平均单价上涨6%，至6.38澳元每升。值得关注的是，单价高于10澳元每升的高端葡萄酒数量上升强势，增长率达40%，达到480万升。在每升单价高于7.5澳元的澳大利亚高端葡萄酒市场，中国排名第一。

   种种迹象表明，随着中国葡萄酒市场的日益成熟，消费者对葡萄酒的选择将更加多元化，人们对法国葡萄酒将不是必选项，如果未来受到贸易方面摩擦因素方面的影响，将加快市场风向标的转变。