北京地铁惊现九城FIFA广告 九城押宝FIFA成败难料！

文 卢旭成

   今天在北京的地铁电视里看到了九城跟艺电合作的《FIFA Online2》的广告，而相关媒体也报道《FIFA Online2》在今天中午12：00正式开始公测，这离3月底九城宣布的公测时间4月5日差了半个月，或许跟其最近被《魔兽世界》代理权之争搞得焦头烂额有关系。

    在北京的地铁广告里，并没有出现之前传言的“艳照门”主角阿娇做代言的情况，也没有其他的明星做代言，只用硕大的字体提醒观众4月22日《FIFA Online2》正式开始公测了。或者是因为失去了《魔兽世界》的代理权，九城未来盈利前景堪忧，也要小心节约花钱了。

    看来九城董事长朱骏真的把宝押在《FIFA Online2》上，他在2008年11月14日的时候就透露《FIFA Online2》会再现《魔兽世界》的辉煌，看来当时其对《魔兽世界》的代理权还是志在必得的。当时朱骏就表示，休闲游戏一定会变成九城的业务支柱，要么是FIFA，要么是《劲舞团2》，并表示FIFA要成为九城收入第一的产品，可惜的是，FIFA还没有被养大，就要承担起在风口浪尖的当口支撑九城信心的作用了。

难啊！希望越大可能失望越大。

    诚然，FIFA在中国已拥有2300万单机版用户，而九城只要把他们一部分转化为《FIFA Online2》的用户就很容易成功了。而朱骏原来打算用其在足球界的资源——曼城、申花球队来在球迷中推广《FIFA Online2》，“曼城今年将在九城选中的中国几大城市巡演，这些都将是《FIFA Online2》覆盖到的城市”这是朱骏当时的豪言，“游戏覆盖到哪个城市，我们就在哪个城市推广。当初借可口可乐推魔兽，现在借足球俱乐部推FIFA，照样采用这种空对地的轰炸宣传，不管是谁，全中国知道它来了。”

    只是，现在没有了《魔兽世界》这个现金牛，朱骏拿什么来玩广告轰炸？九城现在连代言人估计都请不起了，更别说再像以前一样在中国足球界烧钱了。我相信九城要请曼城这样的足球俱乐部在中国帮其推广FIFA所花不菲，九城还有那个钱吗？

    中国游戏成功的根基在二、三级市场，他们有闲、也有小钱来玩休闲游戏，而且都是年轻的小孩。而足球游戏却更多的是大城市的人玩的。为什么单机版在中国有市场？因为其不占用大城市白领过多的时间，玩完就完，而如果要开发成在线版，城市白领还有时间耗在上面吗？

    况且现在中国市场上的足球游戏一大堆，也没有听说过哪款足球游戏像魔兽一样把一个公司的业绩完全都撑起来了。

    因此，九城把宝押在《FIFA Online2》上风险还是蛮大的，一旦把以前的余粮都花在上面，而这个游戏没有起来，那上市公司的业绩就更够难看的了。《劲舞团2》也存在类似的状况。