“开心”不开心
　　开心网创始人程炳皓到现在都不觉得域名和网名有什么关系，所以他对千橡开心网选择法律交涉；而对手陈一舟的辩解则是开心网说到底也是山寨境外SNS网站。
　　文/本刊记者 岳巍 插图/Yolanda

　　
　　15个月之前，开心网（kaixin001.com）悄然上线，有人问起为什么叫做开心网时，这个日后将红遍各大写字楼的网站的创办人，曾经在新浪网做过技术主管的程炳皓说，“开心就好”。
　　后来的事情，的确让许多人很开心，每天上班第一件事就是“开电脑上开心”，停车贴条买卖好友，玩得不亦乐乎，而程炳皓也从开心网的红火中收获了巨大的经济利益。总之，那段日子，大家都很开心。直到千橡开心网（kaixin.com）横空出世。
　　按照常理，这个千橡开心网明明是个山寨货色，可是它却偏偏登堂入室摆出一副正室模样，并且推出的笼络用户的手段更新更花哨，这一下子两个开心网，争得不亦乐乎，各位用户也看得眼花缭乱，一时间SNS江湖风云骤起，波诡云谲暗流汹涌，只苦了这些贪心不足的用户，一边两个社区都要注册登录，两边利益均沾，一方面还要比比谁才玩得正宗……
　　如果单从出现时间上来看，当然是程炳皓的开心网（kaixin001）占尽先机，只不过千橡开心网（kaixin）沾了名字的光。但是，与kaixin相比，kaixin001似乎天生一副山寨相，可是其实这也不能说明程炳皓不具备最基本的域名品牌意识。当初创办开心网时，kaixin是域名首选，然而这个域名在此之前就被一位美国人注册。此后，国内另一家社交网站9158.comCEO傅政军看到开心网的发展势头后，就从美国人手里将域名买了回来。据说，傅政军购买的价格大约是100万元。
　　随后傅政军主动联系开心网，希望以kaixin域名交换2%开心网股份，无任何现金需求，但遭到开心网拒绝。按照当时开心网的市值，kaixin域名价值400多万元。“当时我很希望跟他合作，我跟他说我占点小股份，以后合作会好一点。我和他说可以谈的嘛，但是他们(开心网)没有主动来找我们谈。”傅政军此前这样说道。
　　在遭遇开心网拒绝后不久，就出现了对kaixin域名非常有诚意的人，一遍一遍找傅政军谈，而且开的价格不低，但是傅政军并不知道对方是千橡。“当时对方仅称是一个游戏公司，做和开心网类似业务，比开心网更加娱乐化一些。”傅政军之后回忆说。
　　不出所料，傅政军后来将kaixin域名卖给了陈一舟，价码为20万美元。这为开心之争埋下伏笔，一场争议在所难免，并且出人意料地旷日持久。
　　作为当事人，程炳皓说当初没有买下kaixin是因为自己手里没钱，可如今一年多之后，开心网宣布自己拥有了2700万活跃用户，拥有了近10家广告单，并且都是“回头客”，风闻北极光创投将对其追加2000万美元投资，尽管这一消息并未得到北极光方面证实，但一切都表明，开心网（kaixin001）现在似乎比较有钱了。其实与前面提到的活跃客户数量和广告单数量相比，开心网几乎成为多数白领网民的生活方式之一，随着内容更新，停车贴条卖好友早已经不新鲜了，有多少人开始夜里定好闹钟定时起床去别人家偷菜偷得不亦乐乎。而这种以上开心网为生活方式重头的庞大年轻受众群无疑是SNS网站实现永续经营的罩门。
　　似乎不难揣测，陈一舟应该是在看到开心网红火之后“见利起意”，才从傅政军手中买下kaixin域名的，千橡标榜的开心网也就是这么诞生的。只是，这一下，原来的开心人开始不开心了。
　　当用户们纷纷在两个开心网都开设账户，玩得不亦乐乎的时候，程炳皓不再像一年前那么隐忍恬退，而是向法院递交一纸诉状，起诉千橡的开心网不正当竞争，打的却是维护用户“开心权”的旗号。在有人问起此举是为了什么时，程炳皓说，他只要“开心网”这个名字。
　　程炳皓虽然承认自己当初因为没钱未能购买kaixin域名在日后给自己的正牌开心带来很多困扰，但是他却不愿意在这个问题上过多着墨；而且，直到今天，他向外界的表述仍然是，决定域名与网站的名字没有什么关系，这话里所传达的是对于错失kaixin域名这一失误的回避。
　　“就像现在你去注册一个xinlang.com的域名没问题，但是如果你也叫新浪，页面设置和新浪做得一模一样，恐怕不行。”程炳皓认为千橡开心网除了名称，连页面做得也跟自己很像，所以他选择法律途径，“只希望让用户清楚，开心网只有一个”。
　　可是眼前的事实是，开心网有两个。千橡掌门陈一舟并不认同其旗下的开心网是山寨货的说法，并且用“若是这样，百度就是谷歌的山寨版”作为回应。他的观点是，其实从根子上说，kaixin001又何尝不是境外SNS网站的山寨版本，它之所以能够取得成功，是它山寨美国的facebook.com最彻底，最真诚。
　　平心而论，陈一舟的做法不能称之为厚道，很多用户近乎本能地对于kaixin001抱有同情，这种同情反过来强化了他们对于kaixin001的亲近感。在这种多重情感互动效应之下，kaixin001在面对kaixin竞争时并未丧失大量用户，更多的人选择的是在两个网站都注册，因为两者之间其实还是有一些差异，并未出现完全同质化的现象。
　　事实上，这并不是陈一舟第一次拿域名说事。当年创建5Q时，虽多有投入，但也并不出众，之后用大投入购得了xiaonei（校内网）域名，才登上同类行业之首。当kaixin001默默地以新兴方式进入社会关系网络这一细分网站市场时，谁都没想到，开心的模式比校内更具有吸引力。于是，陈一舟再次想到了用域名的方式来“扫荡”市场，也许未必有胜算，但至少会让竞争对手无所适从，影响也是“大大的”。
　　对于互联网来说，域名和品牌诚然是紧密连接的。陈一舟的做法有投机取巧之嫌，而kaixin001轻域名而重品牌的做法显然也给了对手可乘之机。域名就是品牌，就是一个产品的生命。不知道前因后果的网民，甚至会把kaixin001作为冒牌的开心网……
　　在程炳皓看来，千橡开心网有对开心网抄袭甚至恶意抄袭的成分，这让他觉得不能接受。开心网的起诉书中提到，kaixin在网站名称、域名的主要部分、网站的服务功能、服务对象甚至服务内容都和自己基本相同，首页的设计风格也和开心网极其相似，这已经构成不正当竞争。
　　但是了解SNS网站的人应该知道，目前市面上的SNS产品在外表上都八九不离十，因此如果kaixin001说千橡开心网的界面与kaixin001相同是侵权的话，依照这样的逻辑，那么互联网上的SNS几乎就只能剩下Facebook了，因为其后来的SNS在界面上和Facebook都几乎一个模样。
　　面对程炳皓的一纸诉状，千橡开心网方面却出奇冷静，并且低调，只是发了一纸声明，并且尽可能表现得谦逊平和，没有对程炳皓有任何指责，而只是表示遗憾。
　　其实陈一舟应该早就明白，即便自己输了官司，把网页改得与kaixin001不同，但是一样还是叫开心网，况且输了官司就要把网页改得面目全非的几率其实非常低，甚至这个官司输的可能也不高。以陈一舟驾驭资本的老到不大可能在这个初级环节上翻船，当初启用kaixin域名，应该就已经想到出了问题该如何应对。
　　况且，这必将是一个旷日持久的官司，只是从程炳皓起诉那日开始，这个案子就已经书写了历史，无论判决结果是怎样的，都将对中国互联网生态产生不可估量的影响，此一判例所规范的不仅仅是kaixin与kaixin001，而是更多的SNS网站，所以，在打官司的同时，程陈二人更应该关切的是如何使用户不要流失。
　　看看吧，已经有众多拥有马甲的用户将马甲送给别人，以往为了去别人家菜园偷菜的用户已经再也没有了上闹铃的兴趣，或者干脆注销了账号，从此眼不见心不烦。
　　从早先的新鲜感到后来的依赖感，再到后期的厌倦感，开心网，无论是kaixin还是kaixin001似乎都绕不开这个周期律，唯一能做的就是，尽可能开发出更多的新玩法，拉长依赖期的跨度，推迟厌倦期的到来。
　　只是，无论怎么推迟，这个厌倦期最终还是会来，物极必反、盛极而衰的定律无可违反，开心网现在走到了十字路口。那场官司可以当做是一个炒热气氛的花絮，也可能演变成衰落下去的拐点，在这样一个十字路口上，若没有新的花样出现来讨好那些花心的用户们，恐怕这场官司还没结束，开心网，无论是kaixin还是kaixin001的光鲜岁月，已经先行谢幕。