Robin也有小声时 （一）

文/本刊记者  岳巍

李彦宏的英文名字是Robin，这个来自于日耳曼语的名字有“响亮的名声”之意。不知李彦宏当初用这个名字是否想到过，之后他会在中国有如此显赫声名。

他显然喜欢这个有些喜性和高调的名字，虽然外在表现温和内敛。即使回到中国已近10年，李彦宏在给他的百度公司员工发的内部邮件中，署名依然会用Robin。

不过，11月中旬他发给员工的一封被媒体广泛转载的邮件，这个署名不再匹配这份“荣耀”，而是因为百度竞价排名“出事”之后，向全体员工作心迹表白的董事长兼CEO的李彦宏。

祸起“竞价排名”

2008年10月31日，受河北唐山人人信息服务有限公司法定代表人王冠珏的委托，北京市邦道律师事务所李长青律师，把一册厚达91页16开本的《反垄断调查申请书》，送到了国家工商总局反垄断处，申请对百度滥用市场支配地位的反垄断调查，并建议执法机构对百度处以1.7444亿元人民币的罚款。

11月16、17日两天，中央电视台新闻30分连续两天在节目中曝光百度竞价排名黑幕，百度由此成为众矢之的。其在纳斯达克市场的股价也一度跌至130.51美元，这是自2007年5月以来的最低水平。因为李彦宏与其妻子马东敏的股权占百度总股权的50%以上，以此计算，李彦宏与其妻子马东敏17日一天就损失了超过51亿人民币。巧合的是，17日恰恰是李彦宏40周岁的生日。

这一天来的似乎突然，但是并不蹊跷。早在当年9月，百度类似官司就已经出现，重庆，唐山，包括北京都有用户起诉百度，所有诉讼几乎都直指百度的“竞价排名”业务。

利用“百度知道”搜索“竞价排名”，会出现下列内容：“百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。”

获得回报的不仅仅是这些客户，其实“竞价排名”运作中最大的受益方当然无疑是百度公司。

百度第三季度财报显示，总收入9.191亿元中，线上市场收入为9.182亿元，线上收入包括竞价排名、关键字链接、社群营销等，其中最赚钱的产品就是竞价排名。而百度初期，竞价排名所占有的收益份额更是高达80%，而搜索引擎部分只是它的四分之一。

成也“竞排”，败也“竞排”，尽管是非不断，因为有着巨大的收益，并且，据说， 2001年8月，李彦宏“固执己见说服董事会”进入竞价排名业务在电话会议上，一改平素的温和、民主、安静，忽然变得激烈、决绝、大嗓门，直到董事们终于有保留地投降：李彦宏，并不是你的道理让我们信服了，而是你的态度——既然你这么坚决这么有信心，我们只能让你去试了！也许更多的是因为曾经有这么一段往事，李彦宏对于竞价排名业务的感情就显得越发复杂。