每个主题的出版物

    那些首次公开的出版物涵盖了广泛的细分主题——乡村摇滚乐、诗歌、汽车，甚至某种特殊宠物的爱好者。

   “这些社区所呈现出来的活力和规模令人吃惊，就连那些最深奥的主题也是如此。”Bolwell说。“总体而言，这些观众才是真正重要的，”他表示。
    学校和大学正在转向通过MagCloud制作高品质的班级杂志，而婚礼摄影师、建筑师和其他小企业主也在使用这项服务，创造出光彩夺目的作品与潜在客户进行分享。
    越来越多传统印刷出版商也在开始使用MagCloud。LIFE.com使用MagCloud为其庞大的历史内容出版特刊。Variety杂志用MagCloud出版奥斯卡特别版，并通过MagCloud提供给所有出席颁奖晚会的人。其他的出版商还包括GQ、“大西洋”杂志和兰斯阿姆斯特朗的 Livestrong.org。
    通过向专业人士团体进行临时地和广泛地发放，该服务还提供了一种新型的、‘弹出式’杂志的能力。例如，“Strange Light”记录了去年在澳大利亚出现的一次壮观的沙尘暴——70年来横扫全国的、最强的一次——这本广受赞誉的40页的照片杂志，从构思、到制作出版一共花费了不到两天的时间。

新特性和更个性化

    随着MagCloud进入第三年，它还将不断地进行改进，Bolwell说。
    除了新的社区特性和一个用来打印书脊的‘完美的结合’选项，他的团队不久将在欧洲推出更多在线打印能力，提供更多杂志的本地打印和寄送。
    接下来，他们计划充分利用Indigo商业打印过程中的独特功能：它有能力在副本到副本的打印过程中改变打印内容——甚至是从页面到页面，并且不会影响到打印成本和速度。
    Bolwell说，在未来，“我们没有理由不让出版商创建我所谓的‘合成杂志’。或者为了让个人购买或接受而对杂志进行个性化。”
    这可能意味着这项服务将基于不同的购买者而改变杂志中的广告内容。房地产经纪人可以很容易地每周创建一个新的小册子，刊登最新的当地销售信息、按揭贷款利率以及可比较的待售服务清单，所有这些都是动态生成的。而业务则可以根据客户的特别兴趣进行分类定制。
    在一个更好的定制分类的情况下，Andy Fitzhugh建议，“出版商会改善效率，不再给读者他们不感兴趣的内容，并同时减少印刷及寄送成本。”

一个灵活的、基于服务的商业模式

    支撑MagCloud的网站是一个复杂的Web平台，这个平台可以让出版商和第三方建立自己的网站和服务，然后可以利用MagCloud的按需设置进行打印。
    Bolwell说，“毕竟我们不知道人们想用它做什么。”
    但同时他又说，“因为有了这个平台，我们自己的开发进程能够非常快地转向市场所需的新功能。”
    这个结合创造了一个灵活的生态系统，使得MagCloud作为一种模式可以让大公司支持其内部一些如同创业企业一样的新的服务业务，Bolwell称。
    “我们敏捷、重复向前、小团队的工作方式；我们以客户为中心的模式；以及我们可以确保的在整个惠普公司中不同团队的协作使得这个项目得以启动，所有这些都是很重要的，”他说。
    当然，MagCloud的成长，也带动了打印店使用HP Indigo打印机及墨水。
    对惠普公司同样重要的是，Bolwell说，“我们正在让公司升级价值链，并且参与到这些新的数字印刷利润区中。这个来自惠普实验室的基于服务的商业模式，对惠普公司来说也比较新。因此，我们对MagCloud可能成为一个好榜样而感到很兴奋。”