王雷
国家知识产权局知识产权发展研究中心
副研究员

    上期谈到产业分工的“U”字形微笑曲线，在这个曲线中挣钱最多的永远是拥有技术、专利、品牌和服务的。手表目前的角色更多的从实用品转变为艺术品，这就是为什么高端手表一定在走时上无法与石英表相比，却很能受到追捧的原因。产业形势的变化，对我国钟表企业提出了挑战。几十年来我们的表厂都是作机械产品的，一下子要求产品具有高超的美学设计和能够引领潮流真是非常困难。

    近年从默默无闻到炙手可热的代表就是沛纳海。实话说，几年前谁知道这个牌子呀，现在在大陆非常火，入门款的111、005型号都是3万元以上，而且仿佛回到计划经济时期，一表难求。3万元以上还是纯钢表，而且是最简单的手卷表并且是结构最简单的手卷小三针或干脆两针，而且大量是44mm表径，厚度达到1.7厘米厚重款，技术难度不要太低哟。

    就是这样的表款热销，而且就是在国内大陆热销。我们国内表厂有多少产品能卖到3万多元一块？陀飞轮这样手工装配复杂款不过万元的都很多。所以国内表厂很应该好好研究一下，沛纳海为什么能火，有什么经验值得借鉴。

    钟表产业讲牌子，差不多的机心，差不多的打磨，差不多材质的外壳，价格能差出去几百倍。品牌吸引了关注，美誉度提高就相当于淘到了金。炒作品牌的文化内涵非常重要。

    欧米茄超霸的文化背景是阿波罗登月，劳力士Submarine的背景是007，沛纳海发展的文化背景是意大利海军，听过最牛的历史老师袁腾飞的课吗？意大利在足球上厉害，但打仗可并不露脸，手持现代化武器被非洲土著击败，二战中更是习惯性一触即溃。

    所以推出我军的军表影响力也不会差，之前海鸥推出飞行员表复刻，就有朋友跟我咨询这款表怎么样，可惜市场上很少看到。我们飞行员在抗美援朝等战役中表现出色是国人心中英雄，以这样的文化背景加大推广力度，销售肯定可以。

    另外就是我国神舟宇宙飞船载人航空，使用国产宇航员表。欧米茄的超霸，百年灵部分表款都是以宇航表为卖点，这样的产品作为主打，销售也肯定可以。

    产品红火都是有原因的。沛纳海受到追捧，东西好也是很重要的原因。偶然机会看到沛纳海111的机心，打磨自ETA6497/2的OP Xi机心，觉得真漂亮。银白色夹板配蓝钢螺丝，日内瓦花纹非常规整，镜面倒角作的精细。最出色的是夹板的线条非常漂亮，线条非常流畅而赏心悦目。虽然是简单款，但人家精工细作，窝头作成栗子面的也能成御膳。顾客不是因为便宜才买东西，首先还要东西好。特别是钟表产品，做工精细，让人赏心悦目是关键。

    搞艺术我们中国人从来就不缺少能力！在我惊叹沛纳海机心夹板线条优美之时，正好出差参观了河南省博物馆。河南是文物大省，殷商遗址等出土了大量珍贵文物，展出的青铜器让我大为惊叹，感慨数千年前的先人就能做出如此优美的线条设计。这些优美的设计，如果用于我们的钟表产品，那会是多么精美的产品啊。