牛年春节档，似乎是迄今为止的“最牛”春节档。

但是，终归几家欢喜几家愁。当《唐人街探案3》和《你好，李焕英》在春节档创造票房神话、《刺杀小说家》以及两部动画片也分食它们剩下市场份额的时候，就像一出史诗大戏一般，故事里总有悲情英雄。

今年这个“悲剧英雄”，非《人潮汹涌》和《侍神令》莫属。

并非这俩电影质量不好。从选角上说，《人潮汹涌》周全这个角色，正如导演说的，“要找一个不用做太多铺垫，观众就相信他的人，华人电影世界你能想到谁？当然是刘德华。”而《侍神令》里由陈坤演晴明，同样是神仙选角，还有谁能比陈坤更能演半妖半人的晴明呢？

之所以在春节档掉队，首先是影片与档期气质不合。《人潮汹涌》在内容上有不少可取之处，它是犯罪喜剧片，导演埋入了很深的人生思考，但远不如“李焕英”一句母女情什么都概括了，放到别的档期等口碑发酵观众会渐渐共情，而放在春节档很快就被淹没了。

《侍神令》也是这样。除了故事，在概念设计、美术置景、特效制作上都很用心，还推出了“千门幻境”等惊艳段落；但影片以游戏的设定为基础，这样的故事要破圈本来就难，很难和游戏迷之外的观众迅速共情。

所以，经过多年试验，“春节档”基本形成了某种模式。

首先是稳，质量差的上不了桌，覆盖面窄也不行，还不能四平八稳，必须有个能让观众深深记住、成为谈资的长项。——李焕英有结尾反转，《流浪地球》是第一部国产太空片，《红海行动》有实战感，这些能让观众打高分，给其他未入场观众形成参考。

其次是热闹，视听效果堆积在一起，喜剧永远第一卖座，“唐探”系列由于开创了喜剧+推理模式独霸了三次春节档，它仿佛订制式春晚，不然为什么它一点春节元素也没有却非要在春节上映呢？

还有，不能和热门片撞型，要有很强的宣发支持，《人潮汹涌》在这方面做的也不够，一开始它的评分仅次于《你好，李焕英》，但排片奇低，如果放在别的档期未必会输得这么惨。

但是，很多在春节牌桌上赢过的导演，并不是他的实力一骑绝尘，很多都是透支了运气和口碑，在某个春节档赚大钱的人，很容易被下一个春节档打懵，类似的例子有周星驰、成龙、宁浩、徐峥等不少导演。

当你操控着一个很大的盘子，并希望它能拢住大多数人时，第一次运气好赢了，血厚的还有第二次，但事不过三，同样的招数就不能再使了。以后的《唐探4》、《流浪地球2》都会面临这个问题。春节档的掣肘多，投资方多，要规避的风险多，宣发时要下狠心，它或许蛋糕更大，但也没那么容易让你吃到。

电影票房很大程度上是撞运气，包括影片质量、舆论环境、社会痛点、同期题材，一个导演很难反复拥有好运气，一个演员也很难永远拥有观众的喜爱，近几年好像是沈腾，但他会不会像当初的黄渤一样，表演风格被看腻了，渐渐失去票房号召力？

还记得排在去年电影票房第七名的《我在时间尽头等你》吗？——导演不认识，主演是李鸿其、李一桐，他们有什么号召力？甚至你连他们的名字都没听说过。但它把营销主阵地放在抖音，票房悄没声息卷了五个亿，对比它的投资，这一仗要算漂亮了。

也可以在档期上动心思。春节档群众的注意力最多放在两个电影上，而元旦到春节有一个漫长的空档，这期间节日氛围渐浓，大家要看电影的，又没什么选择，这是一个很好的空档期呀。