又一个风云人物下海直播了。前些天，董明珠亲自下场在抖音直播带货。

在做了一系列前期的试探性工作（比如开格力网店、在网上卖口罩等）之后，董小姐义无反顾地踏上了“准网红”之路，但没想到的是，这一次她竟然翻了车。

据统计，董明珠直播带货当晚，全网累计有430万的观看人数，但她带货的销售额仅仅只有22.53万元。——要知道，格力每个月线下的销售，都高达一二百亿的。

她是个明白人，自己也坦言“很失败”。

失败的原因有很多。比如“直播时网络的卡顿、场面有点混乱、产品并没有大幅度的优惠”，以及“网友们一个个都猴精似的”，哈……

我想起了之前李湘的直播翻车：忙活了一通，四千多一件的貂皮大衣，一件都没卖出去。

也许是大家看惯了李佳琦一分钟卖掉几百万销售额的口红，以及罗永浩直播“首秀”居然也有 1.1亿的销售金额，就觉得钱实在太容易赚了？

可是，李佳琦一分钟卖掉几百万的口红，不是他一个人的功劳。他背后有一个庞大的团队，约三百人围着他转，有人负责选品，有人负责杀价、保全网最低价，有人负责订合同，还有人实时监控数据、记录销售订单、保证库存等等。——说白了，他们已经把所有事情都做好了，到李佳琦手里只是最后一关，临门一脚。

李佳琦是2016年“BA网红化”项目中孵化出来的“口红一哥”，深耕好几年，有这个圈子里顶级的资源和平台；据说他本人也极其努力，一个男人，却创下涂口红最多的吉尼斯纪录（笑）；再论口齿，普通人一分钟最多说250个字，他可以说876个字，而且字字清晰。

再看罗永浩。先不说他本身自带流量，只说抖音和他签约，就给了他多少优惠待遇！在直播首秀之前，他的团队拍了很多短片宣传，超大的粉丝群建了无数个，一旦直播开始，把链接丢进来直接可以秒杀。——有如此细致扎实的前期工作，再加上平台的扶持，罗永浩能卖出 1.1亿的货，真没什么可值得惊讶的。

所以，无论是罗永浩还是李佳琦，他们的成功都不是可以简单复制的，做直播带货没有想象中那么简单，要别人从口袋里掏出钱来，其实是世界上最困难的事情。

有几个人，会听你吹两句瞎话，就乖乖地把钱从口袋里掏出来？

有几个人，会不计较价格，认死理地非要在你这儿买单？

……

在这个努力了也不一定有结果的年代，“努力”恰恰只是最基本的条件之一，而一个现象级网红的诞生，他一定是天时地利人和的共同结果。换个人，如果按照他们的道路去走，也可能是在一步步迈向火坑。

因为任何领域，赚钱的都只是一小拨人，你必须做到拔尖，超越绝大多数人，才有赚钱的可能。有数据统计分析过：开餐馆的60% 赚不到钱，做服装生意的，真正赚钱的不到30%，尤其今年Yi Qing影响，生存就变得更加艰难。而人们通常只看到那赚钱的 1%，却看不到不赚钱的 99%，于是乎蜂拥而上 ——有了个稳定工作，还想兼个微商；当了老师，还得再办个培训班；写作的人，还要线上教人做文案；就连在校的大学生，都知道应该开个公众号想法子撸钱……

这都没毛病。只是，千万不要觉得钱是容易赚的。美团老板王兴说：“每一个强大的人，都曾熬过一段不为人知、挣扎、痛苦的日子。过去了，这就是你的成人礼，过不去，这就是你的无底洞。”我觉得在这之外，还得再加上：必须占尽天时地利人和，老天眷顾，运气爆棚，你才能成为那“一小拨人”。

我一直非常喜欢董明珠。作为一个成功的企业家，放下身段为企业下场带货实属难得，更值得敬佩。但也必须承认：罗永浩和李佳琦很牛，但翻车的董明珠，才是人生的常态，正像钱不好赚，才是人生的常态一样。

如果你觉得钱好赚，那是你对这个世界有什么误解。