大年初一，去看了《捉妖记2》。电影本身并没有过多出彩之处，反倒是影票难买，影院拥闹的局面让我感到诧异。落座的时候，整场座无虚席，结束的时候，我才发现家庭式的组团观影是主流。我甚至怀疑，那些白发苍苍的老人，根本不是来看电影的。而是为顺从儿孙的孝心，像串门一样营造春节的热切气氛。

当然，我们不得不承认，电影“春节档”就是“家庭档”。作为电影的运作，制作方或许早已吃透国人的情感传统和生活轨迹。他们很清楚有回乡过年的存在，就有进城过年的存在。这种双向代偿的模式非但不矛盾，反而为电影市场埋下金矿。

像《捉妖记2》，全程充满动漫气息，并且夹带人伦传统，自然很符合“家庭档”。而《唐人街探案2》的喜剧特色，更是将团圆的气氛推向高潮。另外，如《西游记女儿国》，《红海行动》，《熊出没·变形记》，《祖宗十九代》。即使不看电影，也能从影名中窥探出观影群众是谁。反正都是“家庭档”，被圈粉毫无违和感。

于此，如媒体报道的票房数据，“春节档”首日破13亿票房，似乎也是情理之中。当然，作为单日票房的新纪录，这其中除却家庭档的标签推动。更为重要的是，在城市里过年，串门的习俗已经濒临消逝，一家子除却在家里吃饭聊天，就再没有将春节延伸的可能。

这种情况下，自然就需要另一种互动方式作为调剂。而电影作为一种多元的集合，能最大限度的满足不同年龄的需求。于此，以家庭式的观影便瞬间爆发，自然票房就高起来。当然，这其中的带动力量，还是基于年轻人。

他们一边补偿平日里对孩子的陪伴，一边希望老一辈父母能多尝试一下新的生活方式。电影本身的高度或许并不重要，重要的是一家人可以在一起共度时光，这大概是多数家庭集体观影的主要用意。

当然，票房之所以走高，还是有赖于生活水平本身的提高。作为电影而言，已经不再是“谈恋爱工具”或者“文艺青年专利”，它已经越来越成为人们日常生活之中的调味剂。即便父辈一代的认知中，还是以食物为重，可是儿女提出来孝敬一回，相信也是不会拒绝。不得不说，电影已经成为大众消费品，就如国人对待旅行的认知一个道理。

过去，人们总说国人观影频率少，认为国人不懂生活，可实际上最大的壁垒还是“生存线”。那个时候，多数人的认知里，觉得看一场电影不如买一篮鸡蛋更实惠。所以，对于过往的人们，更青睐于不用花销就可以实现的“串门”。人们通过走亲访友，聊天喝酒填充彼此间的无聊，可在自我空间上并没有太多满足感。

而现在的人们，平日里的社交已经很密集，工作的交替，人事的纷杂已经很疲惫，好不容易回到自己的家里，自然也不太愿意出去串门。取而代之的是希望与家人亲近，与自我对话。所以作为释放出口而言，电影这种双向互动的信息传递，就成为一种首选。

而电影本身的多元化，将情感、文化，习俗、人群、偏好一下子汇集起来，自然很容易形成共情或共鸣，也适合家人之间的二次交流和代沟打通。不得不说，人类为寻找自我，在不断刷新社交的方式和维系的模式。与其说是串门文化的消逝，不如说是生活方式的精进。

社交媒体上，虽然仅从电影市场本身的潜力给出通告，舆论上又聚焦在影片的观赏度上持续升温。但这依旧难以掩盖时代变化下，新型生活方式给出的商业红利。电影本身所承载的价值，也是多元的。其中包括，商业的、娱乐的，观念的、教化的、思考的、哲学的、生活的、情感的、科技的。

不过，就“春节档”而言，多半以娱乐为主驱动观影。因为娱乐包容性强，比较易于普适。这有商业行为的考量，也有市井生活的写实。就如串门中所涉及的话题一样，多半是“忆苦思甜”，“憧憬未来”，“情感升华”，“围桌麻将”，基本上也都是娱乐性为主。

从人们的社交本质上而言，观影和串门也算一脉相承。都是通过互动，实现情感上的升华和个体上的认知。于此，对于惊人的票房而言，在评述国人生活水平普遍提高的同时，也应该明白这是人类生活方式进化的一部分。而这种进化，总是由低到高，逐步向上生长。

“串门”代表一种聚居特征，是个体对外力抵抗较弱下形成的一种社交模式。而“观影”则代表小群体的自我娱乐，是经济发展到一定阶段的必然产物。个体对于外界的对抗越强，承担风险的能力越大，人们就越倾注于自我娱乐，而非聚集在一起互相娱乐。当然，这种分离也是在一定层面上的，而非绝对的自我化。

所以，对于“大年初一电影票房13亿”的理解，我更倾向于一种社会的进化，而非简单的数字流水和经济增长。

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