来源：《商界评论》—财视网

文/罗 川，中国移动139移动互联首席运营官

今天的IT世界里，还有什么比Facebook更吸引眼球？

Facebook在全球已经拥有了5亿注册用户，并以每天新增70万人的速度增加。这使得Facebook成为了最大的国际化社区（腾讯的注册用户也许比Facebook更多，但是90%以上集中在中国大陆）。去年十二月，Facebook联合创始人和CEO扎克伯格成为2010年时代杂志的封面人物。几乎同时，以Facebook和扎克伯格为蓝本的电影《社交网络》公映，并大获成功，现在已收获了包括最佳影片和剧本在内的四项金球大奖，并已获得了八项奥斯卡大奖提名。

在资本市场，虽然上市还没有列入日程，但高盛最新一轮的投资已经将其估值推高到了500亿美元，这已经是七年前Google IPO时市值的两倍。这个估值也使得Facebook一举超越了腾讯、百度、eBay和雅虎，成为了市值仅低于Google和亚马逊的全球第三大互联网公司。

到目前为止还没有一份Facebook的财务报告可以对投资者回报有清晰的路线图。Facebook的收入相对单纯，100%来自广告。但靠广告支撑的收入虽然成长稳健，却难以支持公司市值的爆炸性增长。Facebook的商业模式，最可类比的该是腾讯。但腾讯的收入虽高，60%以上是源于游戏，而通讯工具QQ更重要的是作为粘连用户的平台以及为其他产品提供有效的推广机器。Facebook自身并不开发和经营游戏，而通过开放平台吸引第三方的游戏开发者（其中最著名的Zynga虽然成立才四年多，也已经有5亿美元的收入，估值接近70亿美元）。

相比较其他几个创造奇迹的美国高科技公司：苹果、微软、Google而言，Facebook似乎也没有划时代的技术创新，更谈不上划时代的商业模式。是什么使得投资银行和一批影响力人群如此积极地加入这场神话运动呢？

他们要赌的就是Facebook所创新的沟通方式会引发一场社会变革。人与自己的朋友、家庭、单位以及政府间的沟通是社会组成的一个重要部分。沟通可以多种形式发生，但是有一个元素不会变，就是沟通的主体一定是人。Facebook通过聚合的方式为每个人建立了一个网络通讯录。更可贵的是，这个通讯录是活的，通过Facebook的消息流，自动的显示出好友的各种状态变化。扎克伯格和Facebook团队对这些状态变化作了大量的优化，使得对各种程度的用户来说，都不感觉信息过载，同时又真实的感受到社会关系的脉动。如同移动通话中的来电提醒，一开始的时候觉得有点不适应，用惯了就再也离不开。

通过这个沟通方式的创新，Facebook已经制造了一个有5亿用户真实信息和联系的、跨国界、跨民族和跨文化的联合体。这个联合体可能带来的商业价值，我认为不管是高盛的分析师，还是Facebook的团队都还很难有成熟的模型来估算，是不是商业价值都来自广告也很难确定。也许正是这个不确定性，带给了投资者们无限的想象空间。

Facebook正将“全世界Internet联合起来”，这是一个非常理想主义的目标，世界的沟通和传播将因此而改变，而投资者们将为此豪赌。

[编辑 钟 卫]

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