最近新同事不少，好学上进青年甚多，谈及策划有点高山仰止，但又不知道如何入手，自已做过一些项目，看过一些零散的书，偶有培训也难体系，常得借外力以完成，解决一些项目实际问题尚可，但，体系教人终视为畏途。

    自我专业体系评价也是游离，五年之前便以为自己营销知识尚可，且有人文情怀，意欲写一书，名为〈营销美学〉，意指营销有逻辑，营销也可在利益之外，又经几年，却感思虑营销专业时，脑中常有马赛克，并不确切，自谓仅野战游击之术，或可谓截拳之道，不唯书，不唯上，成果唯一。

列点自己以为有用的书，放在这里，权作是对新同学的学习支持吧，也来自于昨日一同事的感受，说是偶听沈数语点拔，竟有点豁然开朗，并举例说明，心也窃喜，如不会误解人子弟，但积极出建议无妨。

   1.《市场营销学》（科特勒-理解营销的基本定义及过程，策划的本质就是营销，策划太忽悠人，让人一团雾水，说不清楚）

   2.《竞争学》（迈克尔波特-基本战略理解及五力分析，是结构思考的好工具，策划人应该是结构思考最强的人，点子的时代早过去了，我们已经看不到了他的背影，呵呵）

   3.《销售与市场》（杂志-学习实战与理论的结合，以前没什么好书看，这是我坚持看得最多最久的一种刊物，超过10年，有合订本必买，最近好象半月刊了，又实战与理论分离，反倒琐碎，看不少去了）

   3.《象咨询顾问一样思考》（学习点七步分解法，问题导向法，知所终始，则有方向）

   4.《麦肯锡意识》（学习结构思考，好书）

   5.《麦肯锡方法》（学习咨询意识，同样是策划人必备吧）

   6.《定位》（理解如何定位要点，消费者最重要，感受如此）

   6.《消费者行为学》（学习分析消费者的方式，有些模型，数据，观点和模型重要，我对策划方案的感受）

   7.《我的发想法》（大前研一的东东-学习思考的创新方式）

   8.《专业》（大前研一的东东-建立专业的思考习惯）

   9.《无国界的世界》（大前研东东一-具有一定的国际化或者跨界思考意识）

   10.《设计中的设计》（原研哉的东西，有些带点禅味的观点，让人猛然一想，开阔。）

   11.《解放型组织》（汤姆彼得斯-不一样的思考视野）

   12.《中国中产阶级调查报告》（如何去解读当代中产的生活方式，提供策划创新基本）

   13.《我们如何居住》（如何去解读当代中产的生活方式，提供策划创新基本）

   14.《混搭中产家》（如何去解读当代中产的生活方式，提供策划创新基本）

   15.《颠覆广告》（理解一些经典广告传播案例背后的思考）

   16.《住区》（杂志-先进的产品设计理念）

   17.《时代楼盘》（杂志-先进的产品设计理念）

   18.《国际建筑》（杂志-先进的产品设计理念）

   19.《景观设计》（杂志-先进的产品设计理念）

   20.《城市规划管理条例》（法规-解读基本规划要求）

   21.《住区规划管理条例》（法规-解读基本规划要求）

   22.《国际广告》（杂志）

   23.《国际4A广告工具》

   24.《我的广告生涯》

   25.《一个广告人的自白》

   26.《广告副作用》（著名文案写手的文字，或者一看）

   27.《大败局》（感受一些市场的硝烟，但又带一些当事企业家的营销感受，）

   28.《激荡三十年》（做营销的人看一些经济发展的脉络当是可以的）

   29.《美学的经济》（一些与美学相关的细节，或有启发，去台湾时所带，内地或无）

   30.《奥美的观点》（1-5大体都可看，结合实际案例，看完不易）

   31.《创意经济》（有点理论，但为霍金斯作品还是要浏览一下）

   32.《第五项修炼》（是我最近几年看得比较吃力的作品，但有点撞击内心的味道）

   33.《创意》（韦伯扬作品，只记一语，创意就是分类组合）

   34.《问题背后的问题》（一些小故事内的工作习惯书）

   35.《从优秀成果到卓越》（称为经典，常看，但没看完过，有时间还可以继续）

   36.《中国房地产广告年鉴》（之前，年年订，最近没怎么看，对广告建议支持较大）

   37.《住宅精细化设计》（周燕珉-对策划要落实到空间的当前市场怕是要了解一番）

   38.《中小户型设计》（周燕珉-对策划要落实到空间的当前市场怕是要了解一番）

   39.《三联生活周刊》（期期有主题，视野开阔，观点紧扣时代）

   40.《新周刊》（新锐读物，观点生产商）

   41.《周末画报》（消遣的东西，看似可提高口味，实则没感受到，但一般每期还买）

   42.搜房网等专业网络（看看新闻，读下王石，陈劲松之类的博客，走些个盘也算充实）

   43.门户网财经栏目（不看财经，难做地产，经济类知识及现实要有了解）

   44.晨商晚地产周刊（看看我们周边的项目都在传播些什么）

   45.CCTV2经济半小时

   46.国内10强市内10强项目网站（利用百度搜索即可）

   47.分类物业典型网站（利用百度搜索即可）

   48.分类物业典型楼书（研究院提供或者现场调查）

   49.分类物业典型广告（可用八点报）

   50.知名企业文化刊物（〈万科周刊〉-〈圈子〉等）

   51.万科高速扩张中的产品生产模式

   52.知名企业文化刊物（〈万科周刊〉-〈圈子〉等）

   53．策划目标问题的分解（PPT）

   54.如何快速有效投标（PPT）

   55.龙湖等企业产品设计要点（PPT）

   56.提案技巧培训（PPT）

   57.如何进行房地产市场分析（PPT）

   58.龙湖等企业产品设计要点（PPT）   

   59.销售进场培训方案（PPT）

   60.销售礼仪培训（PPT）

   61.专业人士工作技巧（PPT）

   62.成功人士七大习惯（PPT）

   63.南方周末（报纸）

   64增补一本《美国大城市的死与生》（不仅仅只是谈城市，而且消费者和城市多种纠结。）

   在书房里踱了几个方步，有电脑中搜索了一番关键，稍一梳理已至凌晨二点，有些兴致，可读之书，大体建言如上，如有兴趣者，可接龙完善，吾生也有涯，而知却无涯，如可互相学习启发进步也是青年人的乐事。

   当然策划的事，生活体悟至为关键，前几日和部门同事分享了一故事，也是〈品评中国文人〉中的故事，谈及王安石老师个性，有才但生性怪僻，如不喜洗澡，疏于生活细节，以致妻妾皆避之，同理之处为，其所订变革之法，出发点好，但并不深入民众生活，实施效果不佳，最后也因之而失败。较早前写有一博文，一博友评大体是如不懂生活，则无法入策划之门，感觉也是肯切，且共勉。